《翘楚》剧集选择“不要笑挑战”这一宣传方式，其效果呈现出显著的“双刃剑”特征：一方面成功制造了轻松热点、拉近了与网友的距离，并体现了“活人感”的剧宣策略；另一方面，也因玩法相对简单、与剧集“权谋大女主”的严肃调性存在割裂，引发了部分核心粉丝和剧迷对宣传定位的质疑。
一、 “不要笑挑战”的落地表现与传播亮点
根据微博等社交平台的反馈，该挑战在《翘楚》宣传期间引发了多轮讨论。具体来看，其传播效果主要体现在以下几个方面：
主创亲自下场，制造名场面：有博主提出，希望看到周翊然、唐晓天、王瑞昌、高茂桐四位男主演对着陈都灵唱“嘴巴嘟嘟”作为挑战内容。这种将剧集主创拉下“神坛”、用接地气的方式互动，极大地拉近了剧方与观众的距离。
引发广泛参与，形成社交货币：“不要笑挑战”是短视频平台经久不衰的爆款玩法。有博主发布“King级不要笑挑战”，宣称只有5.30%的人能坚持不笑。这种带有“挑战”性质的内容，极易在社交圈层内传播，成为网友的“社交货币”。
强化“活人感”剧宣标签：很多网友称赞《翘楚》的剧宣“活人感好强”，认为主创们“是站在路由器上冲浪的吗”。选择“不要笑挑战”这种非传统的、甚至有些“搞笑”的玩法，正是为了打破传统正剧宣发的刻板印象，用鲜活自然的交流方式吸引路人盘。
二、 效果评估：拉近距离的有效策略，但存在“调性”争议
尽管在制造热度和话题度上取得了成功，但从剧集的长远口碑和核心受众的反馈来看，这种策略也并非没有争议。
正面效果：突破圈层，制造轻松入口
降低门槛：对于一部以“重生复仇、朝堂权谋”为核心的剧集，“不要笑挑战”提供了一个无需背景知识、人人都能参与的娱乐入口。
烘托氛围：在剧集开播和热播期间，此类活动能有效烘托剧集的热闹氛围，结合“半个娱乐圈宣传翘楚”的热搜，共同构成了《翘楚》高开高走的声量基础。
负面争议：与剧集核心定位形成割裂
核心粉丝的忧虑：部分粉丝认为，官方在“不要笑挑战”等小视频上花费精力，而忽略了更重要的剧情向、高品质的预告物料制作。有粉丝直言“不投不宣传剧情不给主角高清视频”，认为这种娱乐化的宣发“跟小孩子玩一样”，无法真正吸引对权谋剧感兴趣的观众。
权谋剧的“严肃性”被稀释：《翘楚》主打快节奏、高智商的“真权谋”和“女性复仇”。当权谋博弈的严肃调性与搞笑挑战的娱乐调性放在一起时，可能会给潜在观众造成“这是一部搞笑剧”或“权谋儿戏化”的误解，这与该剧希望建立的“硬核爽剧”定位形成了一定的冲突。
三、 策略建议：娱乐化与品质化宣发的平衡之道
对于《翘楚》这样兼具“流量”与“品质”诉求的S+级项目，单一的娱乐化挑战显然不足以支撑其长线口碑。理想的宣传路径，应是多元化、分层次、有侧重的组合拳。
区分平台与阶段：“不要笑挑战”更适合在抖音、微博等短视频和社交平台，作为开播或关键情节后的“调味剂”和“互动插件”。而在B站、豆瓣等注重影视分析的小组或社区，则应放出更多高质量的剧情解析、拍摄花絮、文化考据等深度内容。
以“主菜”为核心，以“甜点”为辅助：宣发资源应首先保证“硬菜”的质量，即高质量的预告片、精美的海报、有深度的角色访谈。在利用“不要笑挑战”等玩法时，可以巧妙地植入剧情细节。例如，挑战素材可以截取剧中紧张、高能的“反差萌”片段，而非完全脱离剧情的场外互动。
观察粉丝反馈，动态调整：从粉丝的反馈来看，他们强烈希望官方能“换个思路”，提供更符合剧集“逼格”的物料。官方应及时倾听粉丝和核心剧粉的呼声，快速调整宣发节奏和物料投放的侧重点，避免因娱乐化内容过载而引发核心受众的不满。
