针对近期《奔跑吧》安阳特辑因地标错用、粉丝踩踏殷墟草坪、节目内容沦为嘉宾舆论澄清专场而引发的广泛批评，综艺与文旅合作中“重流量、轻文化”的顽疾再次被推上风口浪尖，如何避免文化传播流于形式，已成为行业必须直面的核心课题。
一、“形式化”传播的三大症结：从《奔跑吧》安阳特辑说起
近期《奔跑吧》安阳特辑的翻车事件，集中暴露了当下综艺文旅合作中的典型问题，为“如何避免形式化”提供了最直接的反面教材。
文化沦为背景板，内容本末倒置：节目组收取安阳文旅约80万元配合费用，本应宣传殷墟与甲骨文文化，但正片中厚重历史被严重压缩，大量时长被用于回应嘉宾的个人舆论争议，安阳文化几乎“零宣传”。
制作态度敷衍，专业底线失守：节目宣传片中出现低级错误，将河北邯郸的地标丛台公园误剪进安阳的宣传画面中，被两地网友痛批“连地标归属都搞不清”。
现场管理失控，缺乏文化敬畏：录制期间，殷墟博物馆前明令禁止踩踏的草坪被追星粉丝大量践踏，现场遍地垃圾，甚至有粉丝站在“人类文明的宝库”标语上拍照，节目组安保与引导措施形同虚设。
这些事件绝非孤例，其背后折射出商业逻辑与公益承诺的割裂。节目组长期对外塑造“公益助文旅”的人设，却被曝出向江山市收取高达850万元的文旅宣传费用。当地方投入巨额财政资金，换来的却是走马观花的“打卡”式制作，文化传播自然沦为形式主义。
二、破局之道：从“流量游戏”到“深度绑定”
2.1 心态纠偏：正视商业本质，重塑合作契约
综艺与文旅合作并非原罪，关键在于双方需建立透明、对等的合作契约。
对于节目组：必须摒弃“重收费、轻内容”的功利心态。收取高额宣传费，就应提供与之匹配的宣传方案。在内容策划阶段，应将地方文化作为主线而非背景，制定详实的文化展示环节，并将其写入合同中的KPI考核。
对于地方文旅：需摆脱“唯流量论”的盲目崇拜。应建立科学的评估机制，在合作前对节目团队过往的文旅内容策划能力进行考察。同时，合同应明确约定内容呈现的深度、现场管理的责任划分（如场地保护、粉丝引导），以及宣传效果的绩效评估方式。
2.2 内容深耕：从“浅层展示”到“沉浸体验”
避免形式化的核心，在于让文化“活”起来，而非仅是“露个脸”。
- 形式化表现
- 深度化转型方向
- 案例参考
- 城市地标沦为“背景板”将文化元素融入游戏设定与剧情任务《奔跑吧13》常州篇追溯“她”字的起源，将汉字文化融入互动游戏。
- 嘉宾走马观花式打卡让嘉宾深度体验非遗手艺或地方特色职业艺人梓渝通过“跟着演出去旅行”模式，将演唱会与各地非遗体验深度绑定。
- 文化解说生硬枯燥运用悬念、解谜等娱乐化手法包装知识点《国家宝藏》等节目通过戏剧化演绎，让国宝“开口说话”。
2.3 执行落地：建立全流程管理机制
避免形式化，需贯穿文旅合作的“前、中、后”全周期。
拍摄前——联合策划与预案先行：节目组应与地方文史专家、文旅部门成立联合策划组，共同确定文化展示的重点与形式。需制定详细的现场管理预案，包括人流疏导、文物保护、应急处理等，确保对录制地点的尊重。
拍摄中——严格把控与人文关怀：导演组应设置“文化监察”岗位，确保剪辑镜头不偏离文化主线。同时，需通过现场广播、引导牌等方式对粉丝行为进行规范和疏导，杜绝破坏文物、扰民等行为。
拍摄后——持续合作与效果复盘：节目播出后，双方应共同评估宣传效果，分析数据并听取公众反馈。可将合作延伸至节目之外，如开发文创周边、推出联名旅游路线，延续传播热度。
三、结语：敬畏土地，文化方能远行
综艺节目拥有巨大的流量和影响力，这把“双刃剑”既能成就一个城市，也能因其傲慢与敷衍而伤害一地文旅。
当《奔跑吧》安阳本地观众发出“殷墟、甲骨文沦为综艺话题的衬托”悲叹时，正是对所有从业者的当头棒喝。真正的文旅传播，是让综艺的娱乐性成为一个“引子”，而其内里包裹的，必须是对一地历史脉络的真诚探索和对乡土文明的深切敬意。唯有如此，综艺与文旅的“双向奔赴”才不会沦为一场流量泡沫，文化的种子才能在观众心中生根发芽。
