2024年小米推出SU7的时候，大家发现这个车名念快了很像“舒淇”，微博、豆瓣、B站上一下子冒出很多人刷起“请舒淇代言”的话题，这不是官方组织的，就是网友们自己玩出来的热闹，有人动手P图，有人剪辑视频，连舒淇自己的账号下面也有人留言问她要不要考虑接下这个代言，那时候大家都当个玩笑看，没真的指望这事能成。
转眼过了两年，到了2026年3月19日，小米官网和官方微博一起发出消息，宣布舒淇成为新一代SU7的品牌代言人，同一天还公布了苏炳添担任性能代言人，因为两人名字里都有“SU”这个音，被网友称作“双SU组合”，这次合作并不是小米提前安排好的，也不是舒淇团队主动提出的，而是小米注意到这个称呼在网上越来越火，大家情绪也到位了，就顺势接住了这个机会。
关于明星代言费用，业内早就有了共识，2025到2026年，一线女艺人接美妆或快消品牌，一年大致是600万到800万，但汽车和科技类高端品牌不一样，用户更看重品牌风格，愿意为感觉多花钱，所以这类代言报价普遍在800万到1200万之间，像舒淇这两年签的Tom Ford Beauty和Bottega Veneta，合同金额都在千万级别，这说明她的市场定位已经稳定在高端路线，小米这次给的价格，很可能接近1200万这个水平。
她和苏炳添搭档，不是简单地把两个名人凑在一起，苏炳添代表速度和稳定，体现中国速度的特点，舒淇则带来从容不迫但恰到好处的风格，小米这样做不是为了比拼参数，而是想赢得大家对生活方式的认同，一个强调性能，一个突出格调，吸引的人群也不一样，苏炳添能抓住运动爱好者和年轻男性，舒淇则吸引城市中产女性和文艺青年，这种组合通常会让总费用增加10%到20%，但传播效果却能翻倍。
最特别的是这次合作几乎没有违和感，舒淇没有刻意经营形象，也没有发通稿吹嘘自己多么合适，她只是按照自己的节奏出现，说了一句“从容驾驭每一程”，就和SU7的广告语对上了，网友觉得当年随口喊出的话真的被品牌听进去了，这种被重视的感觉比硬性广告更有效果，小米没有去教育用户应该喜欢什么，而是先倾听用户的声音再做出回应，这种方法看起来进展慢，实际上节省了大量试错成本。
新一代SU7电池续航更持久，智能驾驶系统运行更稳定，安全配置也得到全面升级，但价格比旧款高出不少，小米不再只强调性价比，而是希望用户把开SU7当成一种生活选择，不是将就省钱的方式，舒淇作为影后拥有国际品牌合作经验，还亲自执导过电影，这些特质与车辆本身无关，却能让人相信这款车值得多花钱，因为它能匹配你的身份。
有人问这个模式能不能复制，比如下次看到小米和小蜜这种组合，就直接找个叫蜜的人来代言，实际上事情没那么简单，这个梗能成功是因为舒淇这个人本身就有辨识度，气质也合适，跟车的风格不冲突，加上小米等了两年的时间，没有急着靠它赚钱，让大家的情绪慢慢积累下来，最后舒淇本人也没出什么负面，一直走的是低调高级的路线，这三样缺一个都不行，现在确实有些品牌开始设置专门监测热梗的岗位，但多数还是在跟风，没耐心等到势能真正起来。
舒淇在拍广告的时候穿了一件米色大衣，她站在SU7旁边露出笑容，照片发布后，评论里最上面一条写着“两年前我们喊的，她真来了”。
没人提起钱的事，也没人说到合同，就这么一句话，已经足够了。
