毛巾少爷更新动态与二叔共同出镜 家族企业新活力！石展承挑选了一张图片作为自己抖音号的封面图，这张图片也是洁丽雅天猫官方旗舰店主页《毛巾帝国》的宣传图。作为家居家纺品牌洁丽雅集团董事长石磊之子，1999年出生的石展承通过在抖音自编自导自剪《毛巾帝国》系列短视频在网络上迅速走红。
截至5月15日，石展承建立仅两年的抖音账号“毛巾少爷”已有近90万粉丝，获赞894.5万；系列短剧《毛巾帝国剧场版》播放量接近一亿。他的十余个粉丝群均满员且活跃。石展承的抖音个人页描述自己为家族显眼包、棉花堆里长大的企三代以及真实的自己永远是最有趣的。这些标签在他的抖音风格中得到了体现。
从好利来二代罗成在抖音当“社恐总裁”，到旺旺二代蔡旺家每天在微博“大喊旺旺”，再到洁丽雅三代石展承在抖音“当导演”，Z时代的接班人们更像一个真实的人。
《毛巾帝国》中的剧情跌宕起伏，以石展承自身经历和洁丽雅家族背景改编。毕业于中国传媒大学影视表演专业的石展承，自编自导自剪起来非常专业。他曾在娱乐圈从龙套做起，甚至演过太监。两度创业失败的经历也成为了剧情的一部分：大学期间卖球鞋和毕业后做直播带货卖家纺产品都未能成功。流放到基层是指去新疆基地体验工厂，回归总部则是负责短视频业务并参与产品设计和审定。
外界关注的“争家产”话题纯属虚构。现实中，石展承与二叔关系和睦，更像是老狐狸“逗”小狐狸。石晶是洁丽雅新一代领导团队核心代表，北京大学毕业，获得英国曼彻斯特大学理学硕士学位，时常作为企业的话事人出席各类活动。
石展承表示，拍短剧的想法来源于其父石磊，而短剧的成功离不开洁丽雅赋予的光环。他认为，能够在一个短视频趋近饱和的时期顺利入局，很大程度上得益于家族背书。外界认为，石展承的走红也为传统国货品牌洁丽雅注入了新的生机。
洁丽雅集团组建于2003年，前身是成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”。近年来，洁丽雅一直在尝试年轻化，但主要还是采取IP联名的形式。石展承表示，现在洁丽雅年轻化的战略产品开始向国潮元素靠近，并创新产品类目，开发一次性品类和家居家纺产品，如一次性洗脸巾、棉柔巾和床上用品等。
然而，洁丽雅还面临一些问题。黑猫投诉平台上涉及洁丽雅的投诉累计有58起，完成率仅为3.4%。此外，洁丽雅的一些产品在质量检测中不合格，影响了品牌形象。
不仅是洁丽雅三代石展承，其他Z时代的“二代”和“三代”们也在通过社交账号拉近用户距离，为自家品牌站台。例如，好利来二代罗成在抖音记录自己的花样社死时刻，吸引了大量粉丝。不过，如何将吸引到的流量转化为购买率，仍是摆在这些接班人面前的一道考题。至少随着石展承的走红，洁丽雅正在回到更多年轻人的视野之中。
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