娱乐圈造星模式变了?刘宇宁白鹿赵露思,从资源竞争变成以人为本
每日新闻摘录
最近,不少人热议当下年轻演员的走红路径,发现与十几年前相比,简直判若两人。那时,网剧尚未兴起,演员多是靠资本砸资源,一步步打拼出来;而现在,无论背景多么强大,观众是否买账才是决定成败的关键。像刘宇宁、白鹿、赵露思,他们的走红路径正好契合了当下全新的造星逻辑,快速吸引了大众的注意力。

回顾卫视时代,那是资源为王的年代。几十个卫视轮番播出剧集,观众的选择有限。只要你拿到了主角位置,多频繁地曝光自然会让观众熟悉,即便演技一般、收视成绩平平,只要有强大的经纪团队和源源不断的资源支持,也能迅速成为家喻户晓的明星。当时,电视台主要靠广告收入盈利,播剧本身就是赚钱方式之一。观众关注的不是演员的名字,而是剧情是否吸引人,演员反而成为附属。像杨幂、胡歌、刘诗诗等人,都凭借一部爆款剧一夜成名,从此持续享受这部剧带来的红利。
然而,付费视频网站的崛起彻底颠覆了旧有规则。如今观众手握会员,想看什么就点播,喜欢就追,不喜欢立刻换下一部。平台的生存与盈利,完全取决于演员能否带来流量、吸引新用户,以及最终为平台创造收益。演员是否能承受剧集的市场考验,直接影响未来资源投入。尤其是主演角色,如果剧集效果不佳,平台不会再继续加码资源,压力可想而知。唯有能经受市场检验的演员,才能逐步获得更优质资源,走得更远。刘宇宁、白鹿、赵露思就是在这种规则下脱颖而出的代表,他们的成功证明了一个事实:牢牢抓住观众的注意力,才能持续走红。在当下,竞争核心已不再是争抢一两个角色,而是争夺粉丝、争夺观众。
现在,能够为平台带来高额收入的核心用户群体有限,且大多是有消费力的群体,正是商家争相追逐的目标。电视圈早已不再是拼后台和资源,而是一切以市场反馈为准。观众规模有限,加上出生率下降,未来观众可能会更少。这让各大平台更加重视如何留住现有用户、获取忠实粉丝。在这种大环境下,艺人最重要的竞争力,便是粉丝黏性。
刘宇宁通过长期直播积累了大量忠实粉丝,路人缘与核心粉丝都十分稳固。白鹿常年参与热门综艺节目,通过可爱的性格和形象,吸引了大量关注。赵露思则依靠一部又一部的网剧作品,逐步建立起高人气和国民认知度。这些艺人已经拥有了稳定的粉丝基础。如今,艺人之间的竞争已不再仅是颜值和演技,而是能为观众提供多少情绪价值。现代人生活压力大,工作和学习让人疲惫,下班后最渴望的是轻松愉悦的娱乐内容。能够带来欢乐、放松的艺人,无论外形如何,都容易赢得观众的喜爱。
我们会发现,观众更偏爱活生生的艺人,那些有真实情感、有活力的人,比完美却毫无生气的明星更具吸引力。沈腾就是典型代表,无论出演何种作品,他都能让观众开怀大笑。如今娱乐圈中,甜妹风潮和幽默搞笑型女演员备受喜爱。网络上多次讨论女明星身材问题,男观众其实并不喜欢过瘦的身材,女观众看到过瘦的女星也容易焦虑甚至反感。大家更倾向健康、自然、充满活力的形象——需要的是有血有肉、真实可感的存在,而非冰冷的展示品。
当下观众对艺人的容忍度也大大提高,只要不触犯原则性红线,大多数人都能接受。无需炫富博眼球,也无需频繁卖惨争同情。踏实做好工作、展现积极向上的态度,就能获得持续支持。成功的艺人实际上已成为成熟IP,名字本身就能吸引热度,长期享受红利。

回顾卫视时代,那是资源为王的年代。几十个卫视轮番播出剧集,观众的选择有限。只要你拿到了主角位置,多频繁地曝光自然会让观众熟悉,即便演技一般、收视成绩平平,只要有强大的经纪团队和源源不断的资源支持,也能迅速成为家喻户晓的明星。当时,电视台主要靠广告收入盈利,播剧本身就是赚钱方式之一。观众关注的不是演员的名字,而是剧情是否吸引人,演员反而成为附属。像杨幂、胡歌、刘诗诗等人,都凭借一部爆款剧一夜成名,从此持续享受这部剧带来的红利。
然而,付费视频网站的崛起彻底颠覆了旧有规则。如今观众手握会员,想看什么就点播,喜欢就追,不喜欢立刻换下一部。平台的生存与盈利,完全取决于演员能否带来流量、吸引新用户,以及最终为平台创造收益。演员是否能承受剧集的市场考验,直接影响未来资源投入。尤其是主演角色,如果剧集效果不佳,平台不会再继续加码资源,压力可想而知。唯有能经受市场检验的演员,才能逐步获得更优质资源,走得更远。刘宇宁、白鹿、赵露思就是在这种规则下脱颖而出的代表,他们的成功证明了一个事实:牢牢抓住观众的注意力,才能持续走红。在当下,竞争核心已不再是争抢一两个角色,而是争夺粉丝、争夺观众。
现在,能够为平台带来高额收入的核心用户群体有限,且大多是有消费力的群体,正是商家争相追逐的目标。电视圈早已不再是拼后台和资源,而是一切以市场反馈为准。观众规模有限,加上出生率下降,未来观众可能会更少。这让各大平台更加重视如何留住现有用户、获取忠实粉丝。在这种大环境下,艺人最重要的竞争力,便是粉丝黏性。
刘宇宁通过长期直播积累了大量忠实粉丝,路人缘与核心粉丝都十分稳固。白鹿常年参与热门综艺节目,通过可爱的性格和形象,吸引了大量关注。赵露思则依靠一部又一部的网剧作品,逐步建立起高人气和国民认知度。这些艺人已经拥有了稳定的粉丝基础。如今,艺人之间的竞争已不再仅是颜值和演技,而是能为观众提供多少情绪价值。现代人生活压力大,工作和学习让人疲惫,下班后最渴望的是轻松愉悦的娱乐内容。能够带来欢乐、放松的艺人,无论外形如何,都容易赢得观众的喜爱。
我们会发现,观众更偏爱活生生的艺人,那些有真实情感、有活力的人,比完美却毫无生气的明星更具吸引力。沈腾就是典型代表,无论出演何种作品,他都能让观众开怀大笑。如今娱乐圈中,甜妹风潮和幽默搞笑型女演员备受喜爱。网络上多次讨论女明星身材问题,男观众其实并不喜欢过瘦的身材,女观众看到过瘦的女星也容易焦虑甚至反感。大家更倾向健康、自然、充满活力的形象——需要的是有血有肉、真实可感的存在,而非冰冷的展示品。
当下观众对艺人的容忍度也大大提高,只要不触犯原则性红线,大多数人都能接受。无需炫富博眼球,也无需频繁卖惨争同情。踏实做好工作、展现积极向上的态度,就能获得持续支持。成功的艺人实际上已成为成熟IP,名字本身就能吸引热度,长期享受红利。