老戏骨不去发布会，跑去主播直播间唠嗑，这画面几年前说出来可能没人会信，但5月9号晚上，这一幕真真实实地出现在董宇辉的“兰知春序”里。直播间的截图后来在网上流传了好几轮，张嘉益、孙浩和原著作者陈彦围桌而坐，镜头下没有明星光环，就是一桌人喝茶聊天的样子。这种文化氛围让人感觉这才是文化该有的样子。
常年混媒体圈的人对传统宣发套路再熟悉不过了：酒店发布会、红毯、PPT、领导讲话、记者提问，最后发通稿走人。虽然热闹，但年轻观众并不在场，他们更多是在地铁里刷手机，在被窝里看短视频。央视即将播出的《主角》不是轻飘飘的小网剧，而是拿过茅盾文学奖的大部头。按常规，这种剧应该开个隆重的发布会，走一套“严肃文学+主旋律大剧”的流程。结果剧组却选择了董宇辉的直播间。
以前大家总爱说“艺术要有高度”，搞得像住在象牙塔里一样。这次是艺术主动走进互联网胡同口的小卖部，跟大家边买方便面边聊理想。张嘉益在直播中直言传统的通稿和发布会“没劲”，够不着真正看剧的年轻人。这种坦诚在弹幕中得到一致认可。
以前跑剧宣传时，台下坐着的多半是媒体同行，拿着话筒问的问题心里都有答案。演员说完套话，公关统一发稿，第二天各家平台标题不同，内容差不多。观众想看点真话，根本接触不到。而董宇辉直播间是实打实的流量入口，一场直播动辄几百万人在线，观众边看边刷弹幕，实时反馈就像现场观众在底下喊一样。这不是摆造型，而是拿着作品站到人群正中间，任由大家打量。
