原標題：電影撤檔再映 生意是賠是賺
今年暑期檔的大銀幕上好戲連台，而大銀幕下也是戲碼不斷。從包括《爵跡2》在內的多部電影臨時踩下急剎車擇期上映，到《阿修羅》上映三天緊急撤檔，關於電影檔期的探討再次成為業內外關注的焦點。據北京商報記者不完全統計，近五年共有11部影片在上映之后選擇緊急撤檔，盡管撤檔聲明中各方均表示會擇期再映，但事實上僅有3部影片最終實現了曾經的“諾言”。撤檔再映，無疑是片方在重重壓力之下的無奈之舉，而這種選擇對於一部電影來說，究竟是在及時止損，還是飲鴆止渴？
五年11部
7月15日，《阿修羅》官微發表聲明，電影於7月15日晚間22點起撤檔停映。一時間，這部上映僅三天就被緊急撤檔的電影引起了業內廣泛關注。然而，上映之后再緊急撤檔，《阿修羅》絕非個例。
據北京商報記者不完全統計，近五年間，共有11部電影在上映之后緊急撤檔，盡管這些影片的聲明中普遍表示會擇期再映，但事實是，隻有3部影片最終選擇了再次上映。
2017年，由劉鎮偉導演，王迅、張瑤主演的《你往哪裡跑》於10月13日在院線公映，然而僅僅過了24小時之后，該片的官方微博便發出聲明，決定於10月14日撤檔，擇期再全國上映。此外，蕭敬騰首次“觸電”的喜劇電影《大宅男》，也在上映僅一天之后便宣布撤檔。而電影《我是狼》、《了不起的小家伙們》、《那一場呼嘯而過的青春》及《愛之初體驗》則分別在上映2-5天后選擇撤檔。
而提及撤檔原因，官方給出的答案普遍都是受到“市場不利”的影響。以《那一場呼嘯而過的青春》為例，樂視影業發表撤片聲明稱“因市場原因導致票房失利”。而《愛之初體驗》的撤檔理由是“因檔期內新片密集，市場空間狹小，《愛之初體驗》排片空間受到嚴重擠壓”。
據貓眼專業版數據顯示，近五年緊急撤檔的11部影片中，票房收入最高的為《阿修羅》，上映3天后撤檔，票房為4955.7萬元。而票房收入最低的影片為中美合拍電影《了不起的小家伙們》，這是張進執導的一部兒童科幻片，由玫瑰仙子、Alena Savostikova等主演，電影票房僅為13.5萬元，尤其電影上映的第三天，單日票房僅為1000元。此外，《謊言大爆炸》、《大宅男》、《我是狼》等分別收入87.7萬元、135.2萬元、203.5萬元票房。
影評人劉暢強調：“票房不佳，除了市場因素之外，其實更多還是影片自身的問題。而這裡既包括制作質量，也包括宣發不力。”公開資料顯示，電影《光輝歲月》上映4天便遭撤檔，官方微博就曾發布聲明，指責該片宣傳與發行方光線傳媒，在電影前期宣傳過程中並未提供足夠的支持，導致電影上映3天內排片不足3%。
成本疊加
然而，緊急撤檔、擇期再映，真的是拯救電影票房的一劑良藥嗎？
以改檔5次、上映僅5天便宣布撤檔的《純潔心靈·逐夢演藝圈》為例，導演畢志飛在接受媒體採訪時曾表示，該片作為一部總投資為5000萬元的電影，制作費用為2500萬元，制作成本為500萬-600萬元，另外眾籌到的1900萬元用於宣發，“宣發費用中包括后期制作的費用，MV制作花費200萬-300萬元，其余大部分錢則用在后期特效上，包括100多個特效鏡頭”。
貓眼數據專業版顯示，2017年9月22日首次上映后5天，該片便選擇緊急撤檔，2018年2月9日再次上映之后，累計票房卻僅為233.8萬元，不足投入成本的5%。而在口碑方面，該片在豆瓣的評分至今僅維持在2.1分。
除此之外，電影《我是狼》的片方銀潤傳媒曾對外表示，《我是狼》大年初三上映第一天票房約四五十萬元，大年初四成績尚在統計之中，但也不超過50萬元。而影片制作成本約1000萬元，宣發費500萬元，至少需要4000萬元票房才能收回成本。如果不撤檔，讓影片就這樣經歷“三日游”的命運，投資方勢必損失極大。於是撤檔之后，電影更名為《我是狼之火龍山大冒險》，於2014年5月31日重新上映。然而上映之后的票房依舊沒有起色，貓眼數據顯示，票房僅為203.5萬元，這與片方預期的回本票房相去甚遠，隻佔5.1%。重映之后僅上線7天，累計票房為88.6萬元。
“通常情況下，再次上映的影片鮮有票房暴漲的案例，可以說基本就沒有。然而選擇再次上映，首先要再付出一遍相應的宣發成本，如果遇到影片因制作環節導致的撤檔，在對影片進行二次修改的過程中，制作成本也需要相應追加，所以在我看來，撤檔再映，絕不是一個明智之舉，這就像一個無底洞，成本隻會水漲船高地不斷增加。就以制作海報這個環節為例，2017年的價格肯定要比2016年的高，這樣算下來，一點都不劃算。”資深院線經理孫毅如是說。
慎選檔期
隨著電影市場競爭的不斷加劇，電影檔期的選擇對於最后票房表現的影響也顯得越來越重要。通常情況下，按照規定流程，影片確定過審拿到公映許可証后，可以向外界公布影片的檔期。
在業內人士看來，如今電影檔期大多都是由制作方、發行方自主決定，“對於一些重量級影片來說，為了搶佔先機，自立項之后，就可以開始謀劃檔期並擇時公布，隻要題材上既無敏感部分，片方也能保証按時完成制作並且過審，早早公布檔期，可以佔好一個位置，也讓觀眾提早注意到這部電影。而中小型投資的影片，由於市場競爭力有限，通常會大體按照制作周期、過審時間和檔期優劣來考慮如何定檔”。劉暢表示。
樂正傳媒副總裁彭侃表示，由於現階段國內電影市場還存在一些不夠規范的地方，因而檔期的選擇沒有一定的規律，“比如，《阿修羅》的緊急撤檔主要是因為電影的創作上出現了問題，口碑比較差。而對於撤檔之后的影片是否會繼續上映，每部影片的情況有所不同，需要后續算一筆賬。例如，再次發行電影所需的營銷、發行成本，是否可以通過票房賺回，如果票房不及再次發行的成本，則不如不上。電影《阿修羅》一定會想辦法再次上映，畢竟成本較高”。
盡管電影市場充滿不確定性，但還是可以通過調研等方式降低風險。在彭侃看來，“電影調研具有一定的參考價值，而國內對於電影調研的認可度不如海外，好萊塢通常會由調研機構幫助電影公司做評估，比如第三方的行業研究機構叫做NRG（National Research Group），該機構歸屬尼爾森娛樂。NRG能夠幫助各大制片廠協調彼此影片的上映時間，以避免在同一檔期互相爭奪同一受眾群體，也會發布電影跟蹤定位的報告，幫助統計觀眾對於影片的知曉度及關注度，電影片方可以參考該報告做一些檔期的安排。國內也有類似的公司，比如凡米，但是很多電影片方對此並不相信，而是靠自己的經驗進行檔期選擇”。（記者 盧揚 實習記者 金延娣）
(責編：宋心蕊、趙光霞)
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