五一档电影市场显得异常冷清。到5月3日，排名前三的影片中，《消失的人》和《寒战1994》占据了近一半的排片，瓜分了档期近六成的票房。然而，第三名是一部名为《门牙》的电影，尽管其排片占比仅为2.2%，却在当日票房中占到了8.6%。这意味着该片仅用2.6%的全国排片份额，就抢走了档期单日大盘24.7%的票房。更令人惊讶的是，该片的网络购票占比仅为3%到4%，大部分票房来自线下渠道。
《门牙》的主演是章宇和陈昊宇，导演为新晋导演李心。这部电影的表现让许多人感到意外，甚至超过了陈思诚导演的《10间敢死队》和梁朝伟主演的《寂静的朋友》。因此，反常的排片与票房倒挂引发了诸多质疑，其中“注水”成为社交媒体上指责的核心问题。
在中国电影市场，“票房注水”并非新鲜事。早在十多年前，国家电影专资办的数据还不透明时，虚报票房数据几乎成了惯例。近十年来，造假手段更加多样化，包括偷票房、买票房、“幽灵场”、虚假包场等。这些手段背后都有精确的利益计算。例如，“幽灵场”指的是在午夜或清晨等冷门时段，影院安排场次并显示售罄，但实际上没有观众。这不仅推高总票房，还能制造虚假的上座率，影响后续排片决策。而买票房则更为直接，制片方自掏腰包购买大量场次，只需覆盖放映成本并给影院一些好处，就能轻松刷高票房。
《叶问3》是一个典型案例，官方调查确认该片存在7600余场虚假排场，涉及票房3200万元，另有发行方自购票房5600万元。这部电影项目被包装成票房资产证券化产品，在众筹平台、理财公司和P2P平台上向普通投资人融资。虚高的票房是为了向资本市场证明“投资价值”，进而撬动更大的资金盘。当造假被揭穿，快鹿集团迅速陷入挤兑危机，老板施建祥潜逃，留下巨额兑付缺口。
回到《门牙》，这部电影讲述了一对在大城市打拼的年轻情侣因一场车祸而改变生活的故事。女主角陈昊宇素颜出镜，男主角章宇展现了底层青年的无奈与担当。上映当日，吉林省电影发行放映协会秘书长杜健评价该片几乎没有负面反馈，长尾效应有望逐步释放。《门牙》的出品方之一是吉林的长影时代传媒，这是长春电影制片厂转企改制后的子公司。长影近年来参投了一些大片，但大多数是联合出品方。
《门牙》的另一个出品方是吉林省映视界影视传媒有限公司，旗下有14家影院。这些影院在深夜时段排片《门牙》，且全部满座，进一步引发了质疑。
票房注水的危害显而易见。对主创而言，短期内可能获得排片和关注度，但长期会透支信任。对影院来说，虚假数据误导排片，挤占了真实观众的需求。对投资者和制作方来说，虚高的票房制造了错误的市场信号，导致资源配置偏差。最终，观众的信任也会受到损害。
2017年，《中华人民共和国电影产业促进法》正式实施，明确禁止制造虚假交易。尽管法律条文详细，但在执法实践中，被查的大多是影院端偷漏瞒报的问题。而片方自己掏钱买票房、制造“幽灵场”的行为，被公开处罚的案例很少。这种落差使得票房注水几乎成了低风险甚至是零风险的游戏。
五一当天，单日1.6亿票房创下11年以来最低纪录，一位网友对此表示惊讶：“居然还有1.6亿……”这句话既体现了业外人士对电影市场的认知，也反映了大众对行业现状的复杂情绪。
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