（来源：AJU视界）
随着防弹少年团（BTS）、BLACKPINK 等知名艺人今年上半年相继回归，与其展开合作的全球音源平台Spotify在K-POP市场中的存在感持续提升。据歌谣界15日消息，防弹少年团上月23日（当地时间）在纽约曼哈顿举办“Spotify X BTS : Swim Side”活动，作为第五张专辑《阿里郎》在美国的首个舞台亮相。该活动也是成员自2022年拉斯维加斯演唱会后，时隔四年在当地的完整体舞台，并在1000名Spotify精选粉丝面前表演主打曲《SWIM》等新歌。
BLACKPINK也于今年2月携迷你专辑《DEADLINE》回归，并与Spotify合作，在国立中央博物馆举办试听会等活动。博物馆以组合标志性的粉色为主调进行空间设计，并结合文物设置二维码语音导览等互动形式，进一步强化粉丝体验。尽管根据韩国文化产业振兴院《2025音乐用户调查》显示，Spotify在韩国“主要使用的服务”中仅以5.2%的份额排名第五，但业内普遍认为，全球顶级艺人选择其作为回归合作平台，已显示其在K-POP市场中的影响力正逐步超越单纯的市场占有率。2008年成立的Spotify于2021年进入韩国市场，短短数年间迅速扩大影响力。Spotify韩国音乐部门负责人韩俊赫（音）表示，K-POP已成为连接全球粉丝的核心文化内容，艺人更倾向于通过可即时触达全球用户的平台展开活动，而Spotify覆盖180多个市场，能够在音乐发布的同时实现全球传播。随着K-POP进军美国、英国等主流市场，围绕美国公告牌（Billboard）、英国金榜（UK Official Chart）等榜单的竞争愈发激烈，全球流媒体平台的重要性不断上升。特别是美国公告牌百大单曲排行榜（Hot 100）中下载权重缩减、优兔（YouTube）数据被排除后，串流成绩成为决定排名的关键指标。
在此背景下，Spotify的“每日全球榜”“美国榜”等数据已成为粉丝及经纪公司衡量作品人气的重要参考。业内人士指出，Spotify在榜单统计中的权重较高，已成为K-POP获取成绩的重要路径，而以串流为主的欧美市场结构，也进一步强化了其作用。顺应这一趋势，HYBE等公司加大与Spotify的合作布局，包括推出视频播客等内容形式；aespa、Stray Kids等艺人也通过线下活动等方式深化与平台的联动。
与此同时，随着海外平台影响力持续扩大，韩国本土音源平台的危机感也在上升。专家指出，韩国虽在早期流媒体发展中具备先发优势，但由于缺乏全球化战略支持，未能培育出具有国际竞争力的平台，导致当前“音乐全球化、平台本土化”的结构性矛盾进一步凸显。
