作者｜吴晓宇
朋友，你知道什么是龙眼吗？
前几天，刚刚评上校园男神的主播桃黑黑直播了一款互动影视《盛世天下》。作品里，李世民夸奖阴才人的舞蹈时大笑：“让朕开了个龙眼”。所以，龙眼不是什么水果，而是唐皇李世民的“眼珠子”。
台词有梗，桃黑黑本人更有梗。后面的直播里，“龙耳”“龙脑”“龙眉”，什么词都招呼了上来，粉丝也看得津津有味。上周，桃黑黑微博预告直播《盛世天下》，相关词条一度登上微博热搜。
桃黑黑直播实况截图
小娱身边有许多不玩互动影视的普通人，但Ta们还是被《盛世天下》刷了屏。Ta们可能是电视剧的受众，因为配角辩积的演员梓渝入了坑。Ta们也可能是《王者荣耀》的粉丝，限时语音联动吸引了更多的注意力。《盛世天下》的宣发真有钱，是Ta们的体感。
事实似乎和人们的想象相距甚远。《盛世天下》背后的工作室New One Studio是个小团队，他们的宣发费用在整个影视圈都算是比较低的一档。
互动影视的品质和独立气质打动了一大批“自来水”，配搭上有些“超前”的选角、大主播的直播和《王者荣耀》的联动，最终让《盛世天下》实现了破圈。
短短12天，《盛世天下》媚娘篇销量就已经突破100万套。而根据数据网站vginsights的估算，《盛世天下》在Steam平台售出了13万份以上（仍在持续增长中）。显然，《盛世天下》主要销量来源于移动平台，这也不同于传统的互动影视作品。
在过去很长一段时间里，互动影视的目标似乎都是取悦单一市场或群体。《盛世天下》的出圈效应证明了互动影视将走出“新手村”，有能力且有潜力走向更大的全民市场。
从硬核走向全民，40天拍完宫廷群像戏
你很难想象，New One Studio的上一部作品还是抗日题材的《隐形守护者》。6年之后，他们再次复出，端上来的却是一部宫廷生存故事。
《盛世天下》制作人Demi告诉娱乐资本论，《隐形守护者》是一款偏向游戏玩家且比较硬核的作品。筹备《盛世天下》之前，New One Studio就想要制作一部面向更多用户的破圈互动影视作品。
从硬核走向全民，40天拍完宫廷群像戏
你很难想象，New One Studio的上一部作品还是抗日题材的《隐形守护者》。6年之后，他们再次复出，端上来的却是一部宫廷生存故事。
《盛世天下》制作人Demi告诉娱乐资本论，《隐形守护者》是一款偏向游戏玩家且比较硬核的作品。筹备《盛世天下》之前，New One Studio就想要制作一部面向更多用户的破圈互动影视作品。
隐形守护者（图源：Steam介绍）
三年前，Demi的一位同事转发了一篇帖子，讲的是《甄嬛传》已经被今天的年轻人盘出了包浆，但类似的宫廷戏却越来越少。反复观看《甄嬛传》，证明观众的需求并没有消失。Demi和她的团队就思考，制作一部宫廷题材的互动影视，公众是否会买账呢？恰好，《盛世天下》早已进入预研阶段，此时正是开发它的最好时机。
《盛世天下》媚娘篇的核心关键词是生存。
想象一个场景，皇上让你献上才艺。你的歌喉最棒，舞蹈次之，琴艺最差，你会给皇上表演哪一个才艺才能躲过杀机呢？很多人会下意识地选择展示歌喉，自觉取悦皇上是最优解。不过，这样的选择同样会害伍元照被宫中其他人嫉妒，进而丧命。
你会为皇上献上何种才艺呢？（图源：游戏内截图）
Demi认为，《盛世天下》非常快速地向玩家抛出一个个选择。这些选择让玩家自行探寻和理解游戏的世界观，并避免了简单说教的形式。即使在游戏中被干掉，也是一次了解这个世界背景信息的过程。
《盛世天下》的开发过程中，New One Studio面临了多项重要的挑战。
首先是体量的扩充。《隐形守护者》的影片时长达到了7～800分钟，而《盛世天下》直接翻了一倍，上涨到1200分钟。
《盛世天下》媚娘篇的拍摄周期长达40天，涵盖了30万字的剧本。拍摄的时间刚好是春节，主演们的衣服又都是薄纱，主创团队需要时时刻刻担心主演们的健康状况。所幸，他们顺利地完成了拍摄。
今年7月，New One Studio带着《盛世天下》参加了日本BitSummit独立游戏展。许多日本同行都对Demi和她团队的效率感到震惊。
盛世天下参展BitSummit（图源：巴哈姆特）
其次是拍摄人员的组织。《盛世天下》是一个群像故事。服装、道具和演员都需要理解这个拥有庞大分支故事的剧本。大批工作人员虽然了解影视的制作流程，但互动影视戏终归不是同一种形式。这些都是主创团队需要去不断磨合的事情。
主创团队招募演员的过程中，先后查看了2000份个人资料。女主伍元照是一切的核心。
在Demi眼里，伍元照是一个非常极致的人物。制作组尽量去摆脱过往宫廷戏作品里小情小爱的局限，加入了更多大起大落的极致爽感。女主伍元照的戏份要从少女一直演到中老年时期，保证代入感的同时，呈现出人生不同阶段的反差。
黄羿（图源：黄羿官方微博）
配角的选角同样重要。和尚辨积无疑是《盛世天下》第一波出圈的原因之一。辨积和高阳公主只是游戏中的一对支线CP。伴随着剧情的推进，辩积与高阳公主的禁忌之恋在一场大火中迎来了BE的收尾。显然，辩积对于高阳公主性格的塑造异常关键。
根据主创团队的透露，梓渝是主动私信团队，希望争取辩积的角色。同时，辨积是个佛家弟子，演员的眼神要非常清澈才对。经过不断的遴选，梓渝恰好凭借着清澈的眼神打动了主创团队。
辩积和高阳公主的支线故事（图源：盛世天下官方微博）
《盛世天下》媚娘篇通关后，游戏会根据玩家做出的第一选择，生成一份个性测试报告。这套系统依据玩家核心决策生成专属性格报告，融合了轻量化MBTI模式与游戏叙事，显著增强了用户参与感与自我认同。这种兼具科学性、趣味性和社交传播性的设计，高度契合女性玩家对情感共鸣、个性化表达及社交互动的心理需求，有效促进用户沉淀和自发传播。
宣发全靠自来水，主播和明星成为游戏的翅膀
《盛世天下》对于互动影视扩圈的尝试当然不止局限于游戏内，宣发层面的努力或许才是被更多人看到的那一面。
《盛世天下》既是一款独立游戏，又是买断制游戏。如果把39元的价格原封不动地带到Steam以外的平台，用户将面对更高的购买门槛，心理压力将会迅速增长。此时考验的正是游戏公司的发行能力。
《盛世天下》团队也注意到了这一点。所以游戏在iOS端的定价只有6元，安卓端甚至是免费的。这些举措的核心目的是要让普罗大众来尝试《盛世天下》，并避免给他们设定较高的购买门槛。试玩后对上了电波，玩家自然愿意购买后续内容。
上线前，New One Studio没有给《盛世天下》设定一个具体的销量目标。团队内部有人乐观，也有人悲观。不过，现在《盛世天下》的销量已经突破百万套，这个数字显然超出了主创团队的预期。
