泰象苏打水借势代言人曾舜晞主演的热播剧《月鳞绮纪》，通过多维联动营销策略，实现品牌声量与商业转化的双赢。
泰象苏打水借势《月鳞绮纪》的营销策略解析
一、深度绑定代言人，激活明星与角色双重红利
明星代言人核心驱动
泰象早在2025年5月官宣曾舜晞为首位全球品牌代言人，通过“舜爽气泡，清凉来晞”等定制化口号，将曾舜晞“清爽少年感”人设与产品“0糖0卡”“强劲气泡”卖点深度绑定。这种长期合作在《月鳞绮纪》开播前已奠定用户心智基础。
角色热度嫁接产品
剧集开播后，泰象迅速联动曾舜晞饰演的“武拾光”角色——优酷首个开播15分钟热度破千万的男性角色。官方微博结合角色“冷面真龙”特质，发布“看武拾光搅动绮幻之境，开瓶泰象Chill是现在”等话题，将剧中奇幻冒险与饮用场景关联，强化产品“解腻”“提神”功能。
二、全渠道场景渗透，打造沉浸式追剧体验
线上话题裂变
社交引爆：主推#开瓶泰象Chill是现在#追剧话题，配合“追剧搭子已就位”互动文案，引导用户分享“追剧+饮用”场景。
创意二创：借曾舜晞剧宣高光事件（如复刻婚礼名场面的直播），鼓励用户创作混饮教程、空瓶DIY等内容，复制其2025年“混搭特调”裂变策略。
线下场景联动
在北上广等9城电梯投放曾舜晞代言梯广，以“进电梯遇见代言人”强化线下触达，同步发起“晒广告照赢周边”活动，推动线下打卡向线上传播转化。
三、借势剧集争议，转化舆情为品牌机遇
面对剧集戏份争议及招商波动，泰象采取差异化应对：
- 强化代言人个人价值：突出曾舜晞“扛剧能力”，其角色贡献剧集破万热度的核心动力，淡化剧集负面关联。
- 绑定演员商业红利：紧抓曾舜晞“剧未播完新增多个商务”的行业热议，加速官宣新活动行程（如4月汽水音乐节），传递“品牌与演员共成长”形象。
四、品效协同转化，构建长效增长模型
短期销量引爆
开设“曾舜晞专属货盘”直播间，复用2025年明星空降直播经验，结合剧集高热时段（如优酷热度破万当日）推出限定套装，拉动即时GMV增长。
长期心智沉淀
通过音乐节特调合作（如“曾舜晞同款气泡咖啡”），将剧集受众转化为品牌用户，延续其“气泡水+场景”的差异化战略，巩固“年轻化”“潮饮”标签。
策略启示：三维锚定破解红海竞争
泰象的剧宣逻辑延续其“三维锚定”方法论：
- 品牌心智：以曾舜晞为媒介，抢占“追剧清爽伴侣”认知；
- 商品心智：借混饮场景突出产品适配性；
- 场景心智：将追剧、音乐节等转化为品牌专属场景。此举既规避剧集口碑风险，又以低耦合度实现高曝光，为新消费品牌影视营销提供范本。
