□李镇洋（西华师范大学）
近日，易烊千玺工作室发布严正声明，称多部AI短剧在未经易烊千玺本人授权的情况下，盗用其肖像和声音，易烊千玺工作室将采取法律的手段维护自身的合法权益。
一时间短剧行业的侵权之风被推上舆论的审判台。AI技术本应为内容赋能，但却在资本和流量的裹挟下不断被异化。这种技术的异化，暴露出行业唯流量至上的浮躁，以及法律监管的滞后。如若不加以治理，劣币驱逐良币，原创优质内容的生存空间将被压缩。面对AI短剧行业的唯流量之风，是时候该重拳出击了！
AI短剧侵权不断，是技术红利与金钱至上的双重驱动。此类AI撞脸并非个例，AI短剧“盗脸”的早期受害者，是顶流演员们。《重生后，我成了娘亲的守护神》中有角色撞脸杨紫，短剧《清欢误》里的造型直接复刻了肖战在《藏海传》里的造型。
不仅是明星，就连素人也难逃AI短剧的侵权，网友“白菜汉服妆造”在社交媒体发布的个人照片被短剧《桃花簪》盗用，并刻意丑化。肖像侵权从明星到素人，从偶发到高发，是制作方为了减少授权成本的刻意为之。
一方面，易烊千玺作为明星本身就自带高流量，获得授权需要高额金钱成本，但若把侵权的锅甩给AI，那侵权带来的将不再是风险，而是一笔实实在在且稳赚不赔的生意。另一方面AIGC具有生成快捷，低成本高效率的核心特征，过去拍摄一部短剧周期长，金钱投入高。而现在使用AIGC技术只需要在社交媒体上截个图再加上短短几行提示词便可以生成一个立体、生动可批量产出的形象。
当技术的门槛逐渐趋向于零，当创作者在流量的裹挟下逐渐丧失本心，这种技术红利便为大量的侵权埋下了伏笔。
AI短剧侵权，不仅侵犯着个体的权利，也破坏着内容创作的健康生态。声音、肖像是自然人的人格标志。AI通过技术手段合成、盗用、滥用这些标志，会对自然人本身带去名誉和身心上的伤害。比如“白菜汉服妆造”其肖像被盗用并恶意丑化，这践踏了其本人的名誉和尊严。
如果是明星，甚至会损害其商业价值。如明星在不知情的情况下，被动出演低俗、暴力和色情内容，将严重损害明星的正面形象，影响明星的路人缘，久而久之会稀释明星的商业价值。另一方面，平台方对于AI侵权睁一只眼闭一只眼的态度，让低质内容创作者通过侵权的方式获得高额流量和高额金钱时，会严重打击坚守原创内容和高质量内容创作者的动力。低质量内容、短制作周期，依靠侵权就能获得大量算法推荐和高额金钱，这无疑会挤压高质量原创性内容的生产空间和创作者的热情。长此以往，劣币驱逐良币，健康的内容创作生态将不断被污染。
让AI回归内容赋能的本质需要各方合力，久久为功。
技术本身是中立的，其善与恶本身取决于用它的人。AI沦为侵权的工具，其暴露出人的贪婪和法律监管的漏洞。因此，让AI回归内容赋能的本质不能单单只靠一方力量，需要多方合力才能正本清源。
在平台层面，需要落实责任主体，不能推诿扯皮，睁一只眼闭一只眼。需要完善内容审核机制，对存在侵权风险的内容进行精准拦截。同时完善投诉和处罚机制。对于投诉渠道上存在的侵权内容立即进行责任追溯和账号封禁、罚款等处罚。
对于政府和监管部门而言，需建立并完善AI侵权的法律制度，联合平台进行执法，对于侵权机构和账号依据法律进行追责。对于内容创作者而言，应牢牢记得内容为王，只有高品质的内容，人民喜闻乐见的内容，才能在行业上走得长远。
坚守原创，坚持高质量，坚持独创性。对于观看者而言，需要完成从被动的“观看者”到主动“监督者”的身份转变。对于低质量和侵权内容坚决抵制观看并在投诉通道进行举报，参与社会共治，倒逼行业合规。
AI合成面孔，践踏的是人格的尊严和行业的底线。如果每次侵权，换来的都只是一纸声明和短暂的热度，每次的处罚都是高高举起，轻轻落下，那消解的将不仅仅是个人的荣誉和尊严，而是整个社会对人格和权力的敬畏。对于AI侵权之风，是时候该加大治理，重拳出击了！
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