2026年4月初，鞠婧祎工作室围绕新剧《月鳞绮纪》中的“露芜衣”角色展开了一场极具创意的Q版形象互动营销，通过角色拟人化、沉浸式剧宣和粉丝共创，成功将“软萌狐妖”塑造成现象级话题。
一、角色拟人化玩梗：引爆全网“童模体”热潮
工作室于4月2日由鞠婧祎亲自操作账号，发布俯拍视角的露芜衣九尾狐造型剧照，配文 “不玻璃心，大家看看我家孩子能当童模吗” ，巧妙借用网络萌宠句式 #老师我们家XX能当童模吗# 。
- 拟人化设计：将剧中白发狐耳、娇小灵动的“露芜衣”称为“孩子”，突出角色软萌属性；
- 真实互动感：工作室账号使用“iPhone客户端”小尾巴发布，打破官方刻板印象，被赞“活人感十足”；
- 头像同步更新：鞠婧祎个人微博头像更换为露芜衣Q版俯拍造型，强化角色绑定。
该话题24小时内阅读量破亿，网友自发模仿“童模体”创作手绘、动图，推动“狐系童模”成社交热梗。
二、沉浸式账号运营：角色身份全链路渗透
3月31日，工作室将微博账号更名为 “鞠婧祎_Official_露芜衣全肯定版” ，并启用Q版露芜衣头像。
- 账号人格化：名称直接关联角色，配合“全肯定”（日语“全力支持”）后缀，凸显对露芜衣的专属应援；
- 技术异常反炒热度：更名后因系统短暂显示异常，误传“工作室被封禁”，意外引发关注，剧方同步发布定档海报形成联动；
- 多平台覆盖：抖音等平台账号同步更名，构建“演员本体+角色账号”双轨宣传矩阵。
三、多元Q版物料矩阵：强化萌感与参与感
工作室围绕Q版露芜衣释放多维度创意内容：
1. 动态互动游戏：4月3日上线“狐的衣柜”换装小游戏，用户可戳屏为露芜衣更换皮肤，增强趣味参与感；
2. 角色音乐企划：4月2日发布由鞠婧祎演唱的角色曲《露珠在晨曦前消散》，QQ音乐、酷狗等平台同步推广；
3. 视觉形象全覆盖：
- 官方释出俯拍视角、双髻白发等Q版剧照，被粉丝称为“蚊子视角”“萌到融化”；
- 合作画师创作“狐系图鉴”漫画，突出九尾狐的灵动特质；
- 开播首日密集投放短视频剪辑、幕后花絮等“高质量物料轰炸”。
四、演员深度参与：从“营业”到“人设共生”
鞠婧祎本人深度融入角色营销链路：
- 亲自下场互动：4月1日以角色口吻发文“看月鳞绮纪了吗！️️”，搭配狐尾表情符号，强化狐妖设定；
- 台词与造型呼应：预告片中采用原声台词“谢谢~”，搭配异域风绿裙舞姿，媚态与萌感反差出圈；
- 舆情巧妙转化：税务争议期间，工作室借Q版营销转移焦点，将舆论导向角色魅力。
结语：创意营销的“破壁”价值
鞠婧祎工作室以Q版露芜衣为支点，通过 “拟人玩梗+账号革命+物料共创” 三重策略，实现三大突破：
1. 打破剧宣套路：将硬广转化为有温度的“养娃”叙事，消解商业感；
2. 重构粉丝关系：工作室从“运营者”变身“角色粉头”，拉近与用户距离；
3. 拓展IP生命力：Q版形象成为独立符号，推动露芜衣开播20小时热度破亿，印证“萌即生产力”的流量法则。这场营销不仅为《月鳞绮纪》注入破圈势能，更重塑了内娱角色营销的想象力边界。
