国家广播电视总局电视剧司于2026年4月2日紧急召开“电视剧健康审美座谈会”，针对行业长期存在的“畸形审美”问题首次划出明确底线，提出三大核心要求，旨在重塑以内容为本、人物为根的创作生态。
一、明确审美底线：摒弃“颜值崇拜”，回归内容本质
核心导向转变
会议首次要求全行业从“明星中心制”转向“剧本中心制”，杜绝流量依赖和过度包装演员外貌的现象。明确指出观众需求“不止于颜值‘好看’，而在于故事‘耐看’”，强调电视剧需承载思想内涵与文化滋养，实现“既娱人，更育人”的社会价值。
人物塑造准则
提出“演什么要像什么”为基本要求：演员需通过演技赋予角色真实感，服化道必须服务于人物身份与故事场景。例如，战争剧军人应体现坚毅特质而非妆容精致，避免“妆容过度、服化道与角色脱节”等问题。
二、审美标准细化：倡导自然质朴，弘扬中国气派
健康审美的内涵
要求作品体现“质朴之美、自然之美、内涵之美”，反对浮夸造型和脱离现实的奢华设定。服化道需符合角色身份（如医生、消防员等职业特征），整体呈现“健康向上的精神特质”和“中国风格”。
文化自信的载体
电视剧需成为“彰显中国精神、中国价值、中国力量的生动载体”，通过扎根人民生活、传承优秀传统文化，增强文化认同感。例如，历史剧应严谨还原时代风貌，而非为迎合流量篡改史实。
三、行业责任压实：全流程监管与协同机制
主体责任强化
平台与制作机构需将健康审美贯穿创作、播出、管理全流程。行政管理部门、行业协会、制作方、播出平台须协同建立审核机制，例如对“演员妆容是否贴合角色”进行专业评估。
长效保障措施
要求加强从业人员培训，尤其针对编剧、导演、服化道团队开展审美标准指导。对挑战底线的制作方将采取警示、整改等行政措施，确保政策落地。
四、政策背景与行业影响
此次会议被业内视为对“粉底液将军”等争议事件的直接回应（如古装剧演员战场妆容浮夸引发的舆论批评），也是广电总局首次以“深夜发文”的紧迫形式向行业传递整改决心。头部制作公司（如正午阳光、柠萌影视）及四大视频平台均被要求参会，预示后续政策执行将覆盖主流内容产出渠道。
总结：广电总局此次划定的“健康审美”核心，是以人民需求替代流量逻辑，以文化深度取代视觉泡沫。其具体要求不仅是对行业的纠偏，更是对文艺创作本源的呼唤——唯有让角色“有血有肉、有温度、有灵魂”，中国电视剧才能真正成为时代精神的载体。
