《白日提灯》云包场事件:22 万份福利创行业纪录,粉丝应援重构剧集宣发新范式

2026 年 3 月，迪丽热巴、陈星旭领衔主演的东方奇幻剧《白日提灯》定档 3 月 28 日腾讯视频独播，开播前夕，一场规模空前的云包场应援活动席卷全网，不仅创下内娱女星单剧应援规模新纪录，更以多方联动的创新模式，成为剧集未播先火的最强宣发引擎。截至 3 月 27 日晚，活动累计放出超 22 万份腾讯视频会员礼包，相关话题阅读量累计突破 50 亿，成为 2026 年开年最受关注的影视宣发事件。

一、核心概念与活动概况

所谓 “云包场”，是近年兴起的剧集粉丝应援新模式：粉丝、品牌方或主创团队集资批量采购视频平台 VIP 会员权益，以免费福利的形式定向投放给观众，用户只需在指定时段观看对应剧集达到规定时长，即可激活领取会员权益。这种模式既可以为剧集直接拉动有效播放量、拉新引流，又能让普通观众零成本享受福利，实现 “数据增长 + 路人破圈” 的双赢。

本次《白日提灯》的云包场活动，以 “全民免费看剧” 为核心，形成了粉丝主力牵头、主创亲友助阵、代言品牌联动的全维度参与格局，整体福利总量突破 22 万份，创下华语剧集云包场活动规模新纪录。

二、活动核心规模与参与主体

1. 粉丝主力应援：152888 份刷新女星单剧纪录

本次活动的核心主力，是迪丽热巴的粉丝群体 “爱丽丝”。粉丝站以剧集开播为节点，发起了 152888 份腾讯视频 VIP 月卡的云包场专项应援，一举创下内娱女星单剧单次云包场规模最高纪录。

为了最大化拉动剧集首播数据，粉丝团队设计了精细化的投放策略：

• 分时精准投放

  ：将 15 万份福利拆解为 28 个时段发放，首播日（3 月 28 日）12:00 起密集投放 10 个时段，单场最高投放量达 11888 份，黄金档（19:30-22:00）加码投放，精准制造首播瞬时流量高峰，冲击平台热度榜单；

• 绑定有效播放

  ：粉丝专属包场设置了 30 分钟的观看门槛，用户必须看满剧集正片 30 分钟，才可领取月卡权益，直接为剧集贡献有效播放量，区别于主创亲友包场 6 分钟的短时任务门槛；

• 下沉市场破圈

  ：通过 “免费领会员看剧” 的低门槛福利，吸引大量路人观众参与，同时同步发布教程，引导观众完成角色热度签到、弹幕互动、二创发布等任务，全方位拉动剧集站内数据。

2. 多方联动助阵：主创亲友、品牌方集体加码

除了粉丝主力应援，剧集主创团队、艺人好友、迪丽热巴代言品牌也集体参与云包场，形成了全圈层的宣发联动：

• 主创亲友团

  ：联合出品方、总制片人团队累计放出超 2 万份福利；主演陈星旭个人包场 10000 份，刘宇宁、张凌赫等艺人好友分别放出千份专属包场，魏哲鸣、张俪、陈楚河等剧集主演也同步放出个人包场福利；

• 品牌方联动

  ：立白、BOP 等迪丽热巴代言品牌，集体参与云包场活动，累计放出超 5 万份会员礼包，同时绑定剧集话题发起品牌联动活动，实现艺人、剧集、品牌的三方共赢。

三、两大平台的活动差异与舆论反馈

本次云包场活动在腾讯视频（播出平台）与微博（社交传播主阵地）同步开启，却因规则设计的巨大差异，形成了两极分化的用户反馈：

表格

四、全网反响与行业影响

1. 未播先火，剧集热度提前拉满

这场规模空前的云包场活动，直接让《白日提灯》成为 2026 年 Q1 最受期待的待播剧。截至 3 月 27 日，剧集在腾讯视频的预约量突破 680 万，抖音平台相关话题播放量突破 120 亿，首播预约人数、站内预约热度均稳居同期剧集榜首。

网友对这场应援的评价以正面为主，纷纷调侃 “热巴负责输出颜值演技，粉丝负责承包排片，双向奔赴太好嗑了”“内娱最豪横的追剧福利，路人零成本就能看剧领会员，这才是真正有效的宣发”。

2. 重构行业宣发范式，引发模式讨论

这场云包场活动也引发了业内对剧集宣发模式的深度讨论。此前的云包场多为零散的粉丝应援，而《白日提灯》的活动则实现了 “粉丝 + 主创 + 品牌 + 平台” 的全链路联动，将粉丝应援转化为了可落地的剧集数据增长与破圈引流，为行业提供了全新的宣发思路。

同时也有业内人士提出理性思考：云包场的短期流量刺激效果显著，但剧集最终的口碑与长尾热度，终究还是要靠内容质量支撑。粉丝应援可以为剧集打开开局，但能否留住观众，终究还是要回归剧情、表演与制作本身。