作者 | 糖炒山楂 编辑 | Mia 过去几天，瞿颖像一阵风一样席卷了各大社交平台——抖音、小红书、B站、微博，她带着那些经典的梗——菠菜梗、上世纪末梗、金霉素梗、清迈大学梗、还有不想上班梗，让自己再一次活跃在公众视野中。曾经被寄予厚望的顶级综艺IP《浪姐》没能让她重回巅峰，而一档几乎不能称之为综艺的短视频访谈，却成功地帮她实现了翻红。这背后的秘密，源自于瞿颖参加了papi酱的新节目——《papi热烈欢迎》。
轻访谈形式为短视频切片传播留足空间，30分钟的节目仿佛加倍紧凑，节奏快、信息量大、爆梗频出。单个话题切入契合互联网时代传播路径，网友通过瞿颖的菠菜片段或戴军的钟声片段，纷纷在评论区求助指路节目。 然而，节目面临的挑战也不小。效果高度依赖嘉宾特质。数据表明，李维嘉的清洁好物在抖音点赞破百万、B站播放达390万，强实用性和明星特质高度贴合主题。瞿颖、戴军、蔡明等老艺人，以及胡彦斌在各平台表现突出；而孙悦、孔令美、阿朵等访谈发酵有限，这与节目的趣味性为主有关，嘉宾的松弛感和幽默程度直接影响节目好看程度。未来持续挖掘高国民度、松弛幽默嘉宾，将是节目最大考验。 可以肯定的是，《papi热烈欢迎》已经开辟出一条可行的突围路径：内容出圈的同时，商业化道路也在逐步打通。节目本身创造了商业空间，papi酱在网红种草领域优势明显，使广告植入灵活。截至目前，节目已合作欧莱雅、百草味、妮维雅、倍舒特、霍尼韦尔等品牌；同时在标题上备注广告情况，让观众放心接受种草内容，兼顾商业性、娱乐性和实用性。 在AI变革席卷文娱产业之际，老辈子艺人率先成为穿越周期的人群，访谈类节目也可能凭借强人格属性迎来新生机。《papi热烈欢迎》的出圈，至少提供了一种可行解法，也许不完美，但足够有趣和可持续。
