《逐玉》剧组通过创新性的“剧粉共创”模式、精准的CP情感运营及跨平台互动策略，重新定义了古装剧的宣发逻辑，其以剧情为核心的反套路营销与沉浸式追剧体验，成为2026年现象级剧宣案例。
一、以剧情梗为基石的全民共创式传播
“通天路”符号化传播
剧组将剧中“契约婚姻”的核心设定提炼为传播符号“逐玉有条通天路你走不走”，通过开放式口号激发观众二创欲望。网友自发将句式泛化至品牌、偶像等跨界场景，形成全网玩梗热潮，实现从剧集专属梗到社交通用语的破圈传播。
角色号动态养成互动
开设樊长玉、谢征等角色微博账号，严格按剧情推进节奏更新互动内容：初期保持距离感，中期增加试探性对话，后期互关后展现亲密。这种“戏里戏外同步成长”的设计，让观众通过角色社交动态深化对人物关系的感知。
二、CP运营：从工业糖精到“即兴真实感”
演员即兴设计强化人设
张凌赫在拍摄中主动设计“掰头吻”“胸口趴”等亲密动作，田曦薇配合抛出“庸医”等临场吐槽，这些未经彩排的互动被作为花絮释放，凸显“契约夫妻”的反差萌与自然甜，被观众赞为“超越剧本的诚实反应”。
综艺场景复刻剧集高光
在《你好星期六》中，两人即兴重现“扛猪名场面”——张凌赫突然横抱自己替代道具猪，田曦薇笑倒配合；互画肖像时，张凌赫深情描述“她眼里有星星”与田曦薇幽默画“海胆头”形成反差。这种跳出台本的真实互动，将综艺变为剧集情感延伸场。
三、跨平台联动与数据化应援创新
双平台“竞合式”营销
腾讯视频与爱奇艺打破竞争壁垒，以“腾讯感谢爱奇艺宣传逐玉”话题制造平台联动事件，通过互相引流扩大受众覆盖面，助推双平台预约量突破600万。
云包场重构热度逻辑
粉丝通过微店众筹发起“数字化应援”：以42元/座的价格售卖虚拟席位，集资超300万元包下15万“云座位”。平台再以“领会员看剧”机制将席位转化为真实观看数据，形成“粉丝出资-平台让利-观众获益-剧集涨热”的闭环，但同时也引发“数据泡沫”争议。
四、沉浸式追剧体验的生态构建
线下打卡与线上社群的绑定
田曦薇后援会发起“追剧企划”：要求粉丝在超话发布线下剧宣大屏打卡照+追剧心得，同步解锁定制头像框、签名照等福利。通过“2000人参与、1000条优质帖”的量化目标，将个体观剧行为转化为集体狂欢。
二创与官方内容的共振
官方主动采纳爆款二创逻辑：如根据用户剪辑的“捡美男”热门视频，在抖音发起“背回家我妈夸我”模仿挑战；结合网友调侃的“猪圈定情”梗，制作趣味海报“谢征：在猪圈也要保持颜值”，实现用户创意反哺官方营销。
五、争议与突破：反套路营销的双刃剑
过度营销的反噬风险
部分观众质疑宣发“用数据硬抬爆款”：开播三日即买“第九集封神”热搜，但权谋线漏洞、滤镜过度等问题引发口碑争议，被批“按头认爆款”。编剧被曝给同业打一星等操作，进一步消耗路人好感。
人设与价值观的平衡尝试
针对观众批评“弱化女主成长线”，后期调整宣传侧重樊长玉战场高光；将“我杀猪养你”的市井宣言与女性独立价值绑定，尝试在娱乐化传播中传递正向立意。
《逐玉》的剧宣革新在于将“用户共创”置于核心：用剧情梗激发全民二创，以演员即兴互动打破工业糖精，借数字化应援重构热度逻辑。其成功印证了当代剧宣的关键转型——爆款不再依赖单向灌输，而是通过与观众共建情感联结，在争议与突破中探索内容与商业的共生之道。
