2026年3月16日，顾家家居官宣演员吴磊成为其智享系列全球代言人，这一合作不仅刷新了品牌两项重要纪录——首位95后代言人及史上首位全球代言人，更折射出中国家居龙头企业的战略转型深意。
顾家家居代言人变迁史：从国民巨星到年轻化破圈
顾家家居作为创立于1982年的行业龙头，其代言人选择始终与品牌发展阶段紧密关联。根据公开信息，品牌过往代言脉络清晰：
- 2012年：签约“歌神”张学友为首位品牌代言人，借助其国民级影响力奠定大众认知基础；
- 2016年：携手演员邓超，以亲和力形象强化家庭场景的情感联结；
- 2022年：启用新生代艺人欧阳娜娜担任品牌大使，首次试水年轻消费市场。
值得注意的是，此前代言人均以区域性身份合作，而吴磊的“全球代言人”头衔是品牌国际化进程中的里程碑式突破。
为何选择吴磊？三重战略契合解码
1. 年轻化转型的关键载体
面对主力消费人群迭代，顾家亟需打破传统家居品牌形象。26岁的吴磊作为首位95后代言人，其阳光健康的国民弟弟形象，能有效触达年轻家庭群体。品牌2025年推出自研电动智能沙发等科技新品，与吴磊在社交媒体展现的科技生活偏好高度契合，为“智享生活”理念注入鲜活注解。
2. 全球化布局的形象符号
顾家业务覆盖全球120余国，而吴磊凭借《长歌行》等作品积累的国际知名度，以及Burberry、杰尼亚等奢侈品牌的全球合作经验，其“兼具国民度与国际气质”的特质成为品牌出海的最佳名片。选择全球代言人而非区域代言，直接呼应了企业海外扩张的战略野心。
3. 价值观共振的商业赋能
在业绩层面，顾家2025年三季度以150.12亿元营收、16.02亿元净利润稳居行业第一。选择商业价值持续走高的吴磊，本质是龙头品牌与顶级流量的强强联合。其“低风险、高口碑”的公众形象，与顾家强调“匠心品质”的核心价值观形成互文，而3月19日的品牌直播活动更凸显代言人对销售转化的直接助力。
行业启示：代言策略背后的家居赛道变革
吴磊代言事件的深层意义，在于映射家居行业竞争逻辑的转变：
- 产品智能化：代言聚焦“智享系列”，突出自研功能架、静音电机、多场景调节等科技卖点，标志着家居竞争从基础功能转向技术体验；
- 渠道一体化：配合“一体化整家”战略，代言人成为串联线上直播、线下场景的关键节点；
- 用户圈层破壁：通过95后代言人打破家居消费的年龄壁垒，拓宽“全生命周期服务”边界。
此次合作不仅是流量曝光，更是顾家从“家具制造商”向“生活方式提案者”转型的标志性事件。当吴磊坐在智享沙发上诠释“向往的生活”，品牌传递的实则是中国家居产业攀登价值链高地的野心与路径。
