正片有效播放：综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。
集均7天/30天有效播放（集均V7/集均V30）：每集7天/30天累计有效播放/集数，集均V7/集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。
云合评级：使用集均30天有效播放（集均V30）对剧集播放表现进行评级（完结不足30天以V30预测值计算）。
库存剧：首播年份与平台上线年份间隔两年及以上。
角色霸屏指数：综合角色在作品中的排序、观众讨论及作品有效播放加权计算得出，反映角色在作品播出期间的影响力。
内容概览
榜单《藏海传》《国色芳华》霸屏全网累计榜、上新集均榜多榜TOP3
全网累计霸屏榜：《大奉打更人》《藏海传》《国色芳华》《白月梵星》4部古装剧领跑2025H1剧集市场。
上新集均榜：《漂白》热播期集均、集均V30均突破5000万，集均V7破3000万，位居三榜No.1；《藏海传》《国色芳华》集均V30、热播期集均均破4000万，集均V7破2000万，位居三榜第2、3位。
热播市占率&登顶《藏海传》市占率峰值突破40%，连续23天登顶
市占率峰值：2025H1《藏海传》《折腰》《无忧渡》《蛮好的人生》等11部剧市占率峰值突破20%。
日冠天数： 2025H1《雁回时》《无忧渡》《难哄》《五福临门》等9部剧热播榜日冠在10天以上。
云合评级2025H1共21部新剧云合评级为S+
霸屏角色2025H1藏海/何惟芳/许七安等6位角色「单日角色霸屏指数」破50万
2025上半年行业趋势
国产新剧供给略增、库存剧供给大幅下降、内容结构短篇化、大剧独播策略深化、平台加速推进会员梯度化运营
上新规模：2025H1长视频平台共上新271部剧集；其中国产新剧137部，同比增加7部，库存剧71部，同比减少36部。短篇化：长剧内容体量仍以25-39集为主流篇幅；短篇的占比持续增加，13-23集体量的剧集部数同比增长2倍。独播/拼播：国产新剧独播比例增加，2025H1上新国产新剧独播比例达87%，同比提升11个百分点。云合评级S+内容均为独播。排播运营：平台加速推进SVIP会员梯度化运营， 2025H1以SVIP/权益礼包/锁集等各模式排播的剧集占比同比增加1-2成。分账长剧：2025H1上新24部，同比增加1部。分账剧内容质量升级，累计有效播放同比上涨15%，集均V30同比上涨18%；共14部剧累计分账过500万，同比增加9部。内容类型：现实题材与古言类作品依旧为当下平台内容布局核心，两类剧集有效播放占比近70%。豆瓣口碑：六成新剧开分，《无尽的尽头》《异人之下之决战！碧游村》口碑突围，同获8.3分。独播剧用户画像：2025H1爱芒腾优上新国产独播剧用户的平均年龄均为31岁，女性用户平均占比在61.4%-72.7%之间。
01
霸屏榜、集均V30/V7、热播期集均
02
云合评级
1月共4部，《国色芳华》《白月梵星》《漂白》《五福临门》
2月共3部，《六姊妹》《难哄》《爱你》
3月共5部，《似锦》《北上》《雁回时》《黄雀》《棋士》
4月共4部，《乌云之上》《无忧渡》《蛮好的人生》《借命而生》
5月共2部，《折腰》《藏海传》
6月共3部，《临江仙》《以法之名》《书卷一梦》
03
热播市占率&登顶
2025上半年连续剧热播榜单日市占率峰值破20%剧集共11部，其中《藏海传》以40.1%市占率领先。连续剧热播榜登顶剧集共19部，《藏海传》《雁回时》等9部剧日冠超10天以上。
《藏海传》《雁回时》《大奉打更人》《无忧渡》《六姊妹》《难哄》《临江仙》《蛮好的人生》8部剧跻身两榜。
04
霸屏角色
2025上半年热播剧集中，共6位角色「单日角色霸屏指数」突破50万，其中《藏海传》藏海（肖战饰）破90万大关，《国色芳华》何惟芳（杨紫饰）、《大奉打更人》许七安（王鹤棣饰）均破70万。
05
长剧集上新趋势
上新剧
国产新剧上新量增长，库存剧上线量大幅下降
2025H1长视频平台共上新271部剧集，同比减少33部。其中国产新剧上新137部，同比增加7部；总集数3782集，同比减少1.2%；总时长2838小时，同比持平；集均时长45分钟，同比增加0.5分钟，其中集均时长在45分钟以上的剧集占比65%，同比提升6个百分点。
2025H1上新国产库存剧71部，海外剧63部，同比分别减少36部、4部。
爱腾优上新国产剧33-84部，同比减少2-3成
2025H1爱奇艺上新国产剧集56部，同比减少26部；芒果TV上新17部，同比增加5部；腾讯视频上新84部，同比减少38部，主要因为库存剧上新减少；优酷上新33部，同比减少9部，均为新剧。
B站上新5部，同比减少7部；乐视视频、西瓜视频上新均超30部，搜狐视频上新25部、三平台上新同比增加8-16部，7成以上均为库存剧。
短篇化
25-39集仍为主流篇幅，13-23集体量内容同比增长2倍
2025H1国产新剧供给总集数、总时长保持稳定，内容结构持续短篇化升级，总集数25-39集仍为主流篇幅；总集数在13-23集的剧集27部，同比增长18部；总时长在6-16小时的剧集43部，同比增加17部。
独播/拼播
独播趋势加强，云合评级S+剧集均为独播
各平台以独播内容拉新促活、提升竞争优势，2025H1上新国产新剧独播比例达87%，同比提升11个百分点。云合评级S+剧集均为独播，同比提升13个百分点。2025H1爱芒腾优上新国产新剧独播比例在73%-93%之间，同比均提升2成左右。
拼播方面，参与拼播的平台出现调整，爱芒腾优四家平台互相拼播的剧集减少。2024H1上新拼播剧中，97%的剧集为爱芒腾优平台的双拼或三拼；而到2025H1这一占比已降至67%，出现多部乐视、搜狐、西瓜视频拼播剧集。
排播运营
采用SVIP/权益礼包/锁集等高价值权益剧集占比增加1-2成
排播运营策略上，“锁集、SVIP、点映/加更/收官礼等权益礼包” 类会员权益与付费服务进一步增加。2025H1上新国产新剧中，55%左右的剧集均启用“SVIP提前看、点映加更收官礼包、锁集”模式排播，同比增加11-23个百分点。
非会员观看权益持续收窄，2025H1采用“非VIP限定周期可看全剧”的剧集共63部，在新剧中占比46%，同比减少12个百分点。
平台内容资源加速向高价值用户倾斜，驱动用户转化
爱奇艺国产新剧排播采取“权益礼包+锁集+非VIP限定周期可看全剧”的模式，2025H1“权益礼包”剧集占比43%，同比提升17个百分点，《白月梵星》《无忧渡》《北上》等平台独播TOP10剧集均采用该模式，2024H1独播TOP10剧集中仅5部采用该模式。
芒果TV推进SVIP权益服务高价值用户群，2025H1上新国产剧均开启SVIP权益（除六平台拼播剧《陌上又花开》及其他语言版本剧集），“SVIP提前看”剧集占比同比提升65个百分点。
腾讯视频70%的新剧采用“SVIP提前看、权益礼包”模式，《六姊妹》《雁回时》等大剧播出期间均为“锁集+权益礼包+SVIP提前看”。
优酷更加聚焦高价值用户群，“权益礼包”“SVIP提前看”剧集占比同比分别提升42、32个百分点，《藏海传》《难哄》《蛮好的人生》等大剧跟播期均未向非VIP用户开放全集。
分账剧
累计有效播放同比上涨15%
2025H1爱腾优芒四平台上新国产分账剧24部，共540集，同比减少7%。爱奇艺、腾讯视频各上新10部，优酷上新3部、芒果TV1部。
24部分账剧累计有效播放同比上涨15%，集均30天有效播放同比上涨18%。
公开信息统计，2025H1共14部剧累计分账过500万，同比增加9部；其中5部累计分账破1500万，《我叫赵甲第第二季》以4000万分账票房领跑。
内容类型
现实、古言类剧集占据近7成市场份额
时代背景方面，2025H1上新国产新剧中当代与古代剧集部数及有效播放占比均在90%以上。
内容题材方面，现实题材与古言类作品依旧为当下平台内容布局核心，展现强劲的市场竞争力，《六姊妹》《蛮好的人生》《北上》等现实主义剧集以及《国色芳华》《白月梵星》《折腰》《雁回时》等古言类剧集有效播放占比均为34%，两类内容合计占据近七成的市场份额。
细分内容元素，涉及爱情、都市、悬疑、罪案、仙侠、喜剧内容的剧集累计有效播放占比均超过10%。
豆瓣口碑
六成新剧开分，《无尽的尽头》《异人之下2》口碑突围
2025H1上新国产新剧中，豆瓣开分共83部，占比61%；61部剧豆瓣评分在6分及以上；8部剧豆瓣评分8分以上。
豆瓣评分TOP3中，聚焦未成年人司法保护的《无尽的尽头》获得8.3分，位居榜首；《异人之下之决战！碧游村》回归延续前作高水准，同获8.3分；《鹊刀门传奇2》是TOP10中唯一喜剧题材，续作实力延续用户认可。
TOP10中（评分人数过万），《国色芳华》超35万人参与评分，云合评级为S+，成为口碑流量双赢家。
用户画像
用户平均年龄：2025H1爱芒腾优上新国产独播剧用户的平均年龄均为31岁；《漫城》《滤镜》《夺命提示》《我的后半生》《绝密较量》分别为各年龄层用户占比最高的剧集。
用户性别：2025H1爱芒腾优上新国产独播剧女性用户平均占比在61.4%-72.7%之间。《折腰》《桃花映江山》《落花时节又逢君》《书卷一梦》等古言剧集女性用户占比高达85%以上；《我叫赵出息》《我叫赵甲第第二季》男性用户占比在80%以上。
