张凌赫与田曦薇在《逐玉》宣传期内，通过即兴创作、平台互动博弈、差异化CP营业及用户共创四重创新策略，打破传统剧宣模式，为观众构建沉浸式追剧体验。
一、演员即兴设计：片场灵感激活名场面
临场创作强化情感张力
张凌赫在拍摄中主动设计高光互动：花絮中即兴加入“亲脸颊”“掰头瞪眼”等细节，一句“他是我名正言顺的夫婿”引爆CP感；《爱你》片场提议“装睡手滑阻挠拿书”桥段，被导演采纳为经典镜头。田曦薇则主动设计“搂颈亲吻”桥段，以反客为主的主动姿态颠覆传统男女主互动模式。
人设反差制造记忆点
两人放大角色反差魅力——张凌赫将谢征的“战损破碎感”与“居家贤夫”形象无缝切换，田曦薇以“单手扛猪”“背起190cm男主”的怪力少女形象打破甜妹标签。戏外采访中羞涩回避“强制爱动作细节”，欲言又止的暧昧感助推话题发酵。
二、平台博弈营销：双渠道竞争催化热度
宣发资源争夺战
腾讯视频与爱奇艺以“主人翁”姿态争夺主导权：爱奇艺首发定档海报后，腾讯立刻评论“感谢宣传，3月6日与您相约”，反客为主的互动引发全网玩梗。双方争相释出独家福利，爱奇艺开设主演专栏，腾讯发布首支“贴脸捧花”双人剧宣视频。
差异化内容投放
腾讯侧重CP向内容，如“张凌赫扔花田曦薇接”的甜蜜互动；爱奇艺深耕剧情深度，剪辑“风雪救赎”“战场背靠背”等高燃混剪。双平台总预约量突破570万，竞争性投放覆盖多元受众。
三、CP营业新范式：若即若离的推拉美学
距离感营造戏剧张力
综艺合体时，两人刻意错开视线却身体紧贴，形成“不能对视的kpi”矛盾感；红毯环节保持“可开蜜雪冰城”的物理距离，与剧中亲密形成反差。
细节互动埋藏情感线索
《你好星期六》中互画肖像，张凌赫为田曦薇添加“发夹与梨涡”等专属符号，并解读“她眼中有星星”；直播时共用棉服、瞥见对方合照后“病娇扭头”，用微表情强化情感暗涌。
四、用户共创生态：从单向传播到集体狂欢
名场面清单激发二创
官方整理网友脑补的“必看清单”：雪地初遇、发带缠腕、火场营救等桥段，并推出#逐玉分集预告#话题引导二次剪辑。主演主动提及看过早期拉郎视频，田曦薇调侃“大家给面子”，张凌赫承诺“不辜负期待”，拉近与创作者距离。
跨剧集角色联动
爱奇艺发动“角色云包场”：组织《苍兰诀》长珩仙君、《卿卿日常》李薇等角色为《逐玉》打call，形成跨IP应援矩阵；OST由林俊杰作曲、方文山作词，歌词暗合剧情走向，听众自发解析词曲隐喻。
结语：以“参与感”重构剧宣逻辑
《逐玉》的宣推摒弃了机械化流程，通过演员即兴创作赋予角色生命力，借平台竞争扩大声量，以推拉式营业维持观众探究欲，最终将用户共创转化为内容生态的一部分。这种“让观众成为名场面共创者”的思路，既是垂直圈层的精准渗透，也为古偶剧营销提供了新范本——当剧集未播先破500万预约时，数据印证了创新互动的胜利。
