信息时报讯（记者 陈少韩）大年初一上午，第一批走进万达影城的观众发现，电影开始前，银幕上多了一个新春特别“彩蛋”——郭帆、吴京、刘德华、沈腾四个人坐在一起，以文明观影提醒的方式出镜，而其中一秒画面，来自2027年大年初一才会上映的《流浪地球3》。有人当场惊呼：“没想到来万达影城看电影，竟然能看到《流浪地球3》沈腾造型！”
据万达电影方面统计，仅大年初一当天，这支新春公益贴片就在全国710余家直营影城、超过6000块银幕上播放，预计春节期间累计覆盖观影人群将超2300万人次。不只在国内，万达电影旗下Hoyts位于澳大利亚、新西兰的部分影城也同步上线了该贴片，预计春节首周将放映550场，吸引不少海外华人前去打卡和观影，感受来自家乡的新年氛围。
提前一年约定影迷的“浪漫”
在电影院里率先曝光明年大片的独家内容，万达电影可谓又开行业先河。《流浪地球3》的这支贴片选择在影院独家首发，成为一场独属于影院的仪式。而这份仪式，更是送给忠实影迷的专属礼遇。那些年复一年走进春节档的观众，是中国电影最坚实的基石。万达电影将他们从“观看者”升格为“见证者”，这份提前一年的浪漫约定，正是电影人与影迷之间一次温暖的双向奔赴。
其实，万达电影已是连续第二年在春节档制造惊喜。去年，他们推出了《唐探1900》拜年彩蛋以及王鹤棣、刘昊然、屈楚萧的新春公益短片，大受欢迎；今年除了《流浪地球3》新春公益贴片，还有万达电影星伙伴陈昊宇、姚琛、陈丽君的新春祝福短片轮番登场。
连续两年，同一个档期，同一块银幕，“来万达影城看不一样的春节档”正在从一句口号变成观众自发期待的新习惯。有人在社交平台对比两年的阵容，有人开始猜测明年会出现哪个IP，更有粉丝提前一年开始许愿——这种期待感本身，或许比单次曝光更有价值。当观众开始因为“可能有惊喜”而选择某家影院时，春节档的消费逻辑，正在发生微妙的变化。
影院不只是放电影的地方
把独家公益贴片做成万达影城春节档的“保留节目”，背后是万达电影对影院角色的重新思考。
自陈祉希出任万达电影董事长后，凭借在内容领域的深厚积累与顶级资源整合能力，万达电影开始推出一系列专属于院线的独家内容。今年这支《流浪地球3》新春公益贴片，正是源于她对内容创作的深刻理解与对观众心理的精准把握——在内容策划阶段便注入院线思维，让内容端与放映端实现真正拉通。用内容的思维做渠道，再用渠道的力量反哺内容，这正是万达电影为影院注入新价值的核心逻辑。
从《流浪地球3》独家内容，到春节背着和小马宝莉联名的碧琪爆米花“痛桶”在满溢“魔法”氛围的影城里打卡互动，再到带娃看《熊出没》时偶遇“熊熊检票员”……万达影城正在用一系列连续动作，将“超级娱乐空间”的战略构想落地为可感知的美好体验。当影院开始用独家内容培养观众习惯，它所能承载的，将远远不止于一部电影的长度。
