2026年3月5日，二手交易平台闲鱼正式官宣演员赵露思为首位女性品牌代言人，并同步上线“拍照发闲置”新功能，以“照露思带你拍着赚”为核心宣传点引发广泛关注。
一、官宣节奏与预热亮点
预热时间线
3月1日-3日：品牌提前在杭州钱塘江城市阳台、北京虎鲸文娱大厦、郑州公交站等多地铺设巨型地广灯光秀，以“未宣先投”形式造势，被网友调侃“排面拉满”。
3月4日：闲鱼官方发布广告片花絮，透露广告包含双场景妆造、赵露思手绘创作、小狗互动等元素，强调“超级好看”。同步上线倒计时话题#3月5日闲鱼见#，预告代言人将开启“赚钱新路径”。
官宣日活动
3月5日0点：全平台启动话题预热，11:09发布代言人海报及TVC短片，14:00公开线下打卡攻略。
福利玩法：用户可在闲鱼站内搜索“赵露思”，参与“拍照赚福利”活动（3月5日-21日），获取限定周边如撕拉吧唧、神奇闪卡等。
二、代言合作背景解析
商业价值契合点
平台转型需求：闲鱼正从二手交易转向“兴趣社区”，赵露思接地气的形象（如街边摆摊、公益助农）与“万物可流转”理念高度契合。
用户重叠优势：作为95后顶流演员，其核心粉丝与闲鱼主力用户（Z世代占比超60%）重合度高。
功能联动创新
代言同步推出“拍照发闲置”功能，用户仅需拍摄物品照片即可自动识别定价，呼应“照露思”谐音梗，简化二手交易流程。
三、业界与用户反响
行业评价
被业内视为“亿级平台与顶流艺人的双向奔赴”：闲鱼借赵露思夯实国民度，赵露思凭此跻身“互联网亿级代言俱乐部”。
2026开年仅两月，赵露思已连获6个高规格代言（含CHUU、OLLY等），商业价值飙升。
粉丝互动热潮
周边未官宣已流通：有用户晒出工厂流出的限定吧唧、透卡，引发“可露丽”（赵露思粉丝）抢购。
线下地广成打卡点：杭州、北京等地粉丝自发拍摄巨型广告屏，话题#闲鱼赵露思大地广#阅读量破千万。
四、争议与讨论焦点
部分网友对“未宣先投”的营销规模表示惊讶，认为此举打破常规预热节奏；另有竞品用户称“卸载闲鱼转用其他平台”，但未影响主流热度。
此次合作既是闲鱼品牌升级的关键动作，也是赵露思商业版图的重要突破。双方通过“拍照赚钱”的创新玩法与深度联动，重新定义二手交易的趣味性和便捷性。
