张凌赫工作室为古装剧《逐玉》量身打造的宣发策略，通过视觉革新、互动玩法与角色人格化运营，彻底颠覆了传统剧集营销模式，为行业树立了创意宣发新标杆。
一、美学与技术融合：重构古装剧视觉语言
工作室摒弃传统剧照套路，以武侠电影级质感重塑角色形象：
- 符号化视觉设计：提取"雉鸡翎""布衣侠客"等元素，结合黑白光影构图，突出谢征"冷峻将军"的破碎感与力量感。胶片质感的撕拉效果、动态捕捉的打戏片段，赋予静态海报电影叙事张力。
- 复古技术实验：采用CCD相机拍摄生活化花絮，营造真实粗粝感；通过虚实交叠的镜头语言，展现角色从"落难隐忍"到"杀伐果决"的成长弧光。这些手法不仅强化了人设反差，更形成独特的视觉记忆符号。
二、沉浸式互动：打破第四面墙的参与感
创新性地将"限时机制"与"多平台共创"结合：
- 24小时限时预览：关键物料采用倒计时解锁模式，如角色侧拍花絮、未公开剧本片段，激发粉丝定时蹲守的仪式感。
- 跨平台叙事拼图：在微博释出武侠美学大片，抖音投放动态打戏剪辑，小红书发起"雉鸡翎二创挑战"，引导用户用不同形式补全角色故事线。腾讯视频更推出主演Q版企鹅形象，结合首页弹窗进度条，将观看行为转化为养成游戏。
三、角色人格化运营：从纸片人到"互联网活人"
工作室将谢征打造成有社交人格的虚拟形象：
- 社交账号人格设定：虚构谢征的抖音账号，简介标注"重生之我叫言正丨战损率99%VIP就诊者"，用"座驾A拐杖""存款0.000001万两"等梗强化"美强惨"人设。
- 沉浸式追剧行程表：发布详细剧宣日程（如"3月6日领定制款老公"），将角色登场包装成粉丝与谢征的"契约联姻"。这种运营使角色未播先火，相关话题在抖音累积28.8亿播放。
四、深度联动生态：平台与粉丝共创声量
打通从内容生产到商业转化的完整链路：
- 平台资源整合：腾讯视频为预约用户开放"线下主创见面会"资格，结合会员套餐设计福利机制；爱奇艺则推出分集预告互动答题，强化剧情沉浸感。
- 粉丝二创赋能：工作室主动提供宣传文案模板（如"落难时破碎，掌权后杀伐"），鼓励粉丝改编传播。粉丝自发组织的"10万+云包场"活动，更将剧集热度转化为实体消费力。
结语：剧宣创新的底层逻辑
《逐玉》的宣爆绝非偶然：工作室通过视觉符号提炼建立美学共识，借人格化运营消解角色距离感，以技术实验精神突破媒介边界，最终在"电影质感"与"网感玩法"间找到平衡点。当张凌赫亲自拿着喇叭喊话"来看《逐玉》"时，这场从工作室到演员、从平台到用户的全民共创，已然重定义了古装剧的爆款方程式。
