2026年2月，一场针对顶流艺人王一博的“穷谣”风波在网络掀起热议，焦点直指其作为香奈儿品牌大使与罗意威全球代言人的奢侈形象真实性，引发两大品牌间接回应与粉丝强烈反击。
一、谣言核心与品牌价值的冲突
2026年2月28日，名为“李思瑾”的网友伪造王一博聊天记录，暗示其购买300元莆田鞋等低价商品，试图塑造其“经济拮据”人设（#王一博 穷谣#）。这一谣言迅速遭到网友质疑：手握香奈儿品牌大使、罗意威全球代言人、Jimmy Choo等超32个高端代言（超半数合作超5年）的王一博，商业价值长期位居亚洲艺人前列，其日常穿戴均与代言品牌高度绑定。粉丝犀利指出：“罗意威代言人会买二手始祖鸟？香奈儿大使会缺衣服穿？”，直指谣言逻辑荒诞。
二、品牌立场的间接表态
尽管香奈儿与罗意威未发布正式声明，但围绕事件的舆论发酵已体现品牌态度：
1. 商业合作背书：王一博同时代言隶属LVMH集团的罗意威与竞品集团香奈儿，打破奢侈品行业“竞品排他”百年规则。两大品牌不仅未因谣言动摇合作，反而持续给予最高规格待遇——香奈儿为其九度安排时装周头排看秀，罗意威空降全球代言人称号，外媒称其“创造历史”。
2. 公众舆论反讽：网友以品牌口吻戏谑回应：“罗意威：我家没有300元的鞋！”“香奈儿：我大使会捡便宜货？”，侧面凸显谣言对品牌调性的贬损，进一步强化王一博与奢侈形象的深度绑定。
三、法律维权与事实澄清
针对谣言，王一博团队采取法律行动：
- 乐华娱乐联合北京星权律师事务所发布声明，确认聊天记录系伪造，造谣者李思瑾因录屏未打码暴露身份证信息。
- 声明强调“已全面取证，坚决追责”，同时澄清王一博早在2019年便因隐私泄露更换手机号，所谓“2025年聊天记录”纯属捏造。
- 粉丝列出实证：王一博攀岩装备单价过万，且作为安踏、Helly Hansen等运动品牌代言人，无需自购低价鞋服，彻底瓦解谣言根基。
四、行业反思：顶流商业价值的规则重构
王一博此次风波折射出奢侈品行业的变革：
1. 代言人价值超越传统规则：香奈儿与罗意威为争夺王一博放弃竞业限制，印证其“商家必争之帝”的稀缺性。品牌更看重其带动年轻消费市场与打破文化壁垒的能力，而非拘泥于行业陈规。
2. 谣言折射的认知落差：“穷谣”一词本身成为公众对造谣者认知局限的嘲讽，也揭示顶流艺人商业版图与大众想象之间的鸿沟。
结语
香奈儿与罗意威虽未直接发声，但通过持续合作与资源倾斜，已为王一博的顶级时尚地位背书。这场闹剧最终以法律维权告终，而王一博横跨三大奢侈品集团的代言矩阵，不仅成为个人商业价值的铁证，更标志着时尚行业对“规则为人才让步”新时代的默认。
