2026年2月26日，迪丽热巴结束与嘉行传媒13年合约，以个人独资工作室开启事业新篇章，其独立宣发首战——古装奇幻剧《白日提灯》定档3月腾讯视频独播。这部由她饰演“红衣白发鬼王”的未播先火之作，不仅承载着400岁灵主与少年将军的宿命羁绊，更成为检验其工作室资源整合与危机应对能力的试金石。
一、宣发主体：工作室主导与平台协同的分工机制
艺人工作室的核心职能
迪丽热巴独资工作室“上海镜砚”全权负责艺人侧事务：
形象把控：明确拒绝捆绑CP炒作，严守宣传边界（如录制《你好星期六》时与陈飞宇保持距离）；
粉丝运营：通过“逆应援”深化情感联结（如长沙录制期间赠送人参鸡汤、定制礼盒）；
舆情管理：及时辟谣网传项目（如《瓦猫》），引导焦点回归剧集核心亮点。
制作方腾讯视频的全局统筹
主导剧名从《慕胥辞》更改为原著IP《白日提灯》，强化“黑夜提灯为人引路，白日提灯替灵开道”的东方意境；
整合顶级班底背书：导演秦榛（《长相思》）、美术邵昌勇（《琅琊榜》）、造型黄薇（《梦华录》）打造电影级美学；
跨平台数据突围：抖音话题单日播放量15.7亿，小红书浏览量4.7亿，以“思胥万千CP”二创激发UGC热潮。
二、内容策略：视觉符号与情感共鸣的双轨并进
人设视觉化引爆期待
红衣白发鬼王造型路透全网刷屏，琉璃宫灯、战损妆等符号强化“破碎感战力天花板”角色记忆点；
释放“五感互通”情感高光：迪丽热巴饰演的失感灵主借陈飞宇五感体悟人间，创新“借眼观世”奇幻叙事。
东方美学与权谋深度融合
实景拍摄雪域古风、水下幽冥等场景，结合敦煌风戏服与权谋线改编，打破古偶题材疲软困境；
韩国中华TV等海外版权预售，印证国际发行潜力。
三、受众触达：精准分层与数据驱动的流量转化
圈层化传播矩阵
粉丝端：工作室联动“迪迪卫研究所”等大粉，发起#离嘉大接特接#话题，引导超话12级以上粉丝定向安利；
大众端：腾讯站内预约量破300万，依托“预约解锁独家花絮”机制提升转化率。
风险对冲策略
提前应对男主演舆情：陈飞宇过往争议可能影响CP口碑，宣传侧重女主成长线，弱化情感营销；
复用春晚“江豚精灵”国风口碑：将非遗元素融入剧集服饰设计，延续主流媒体好感度。
四、行业意义：独立工作室模式的关键验证
《白日提灯》的宣发成效将直接影响迪丽热巴转型路径：
- 成功路径：若播放数据与口碑双赢（如云合均集≥6000万），可验证其“自主选剧+专业运营”的可持续性，助推电影、正剧资源跃升；
- 潜在挑战：工作室需解决历史遗留问题（如被指混入“业内水货”的宣发岗），建立KPI考核机制提升响应效率。
宣发战役的终局价值
当红衣鬼王手提孤灯立于幽冥之境，迪丽热巴亦以独立之姿踏入行业新阶段。这场从“公司资产”到“自主棋手”的转型，不仅关乎一部剧的爆款命运，更将重塑顶流艺人脱离传统经纪后的生存范式——唯有以专业团队为刃、内容深度为盾，方能在流量红利消退的战场开辟长赢之道。
