2026年春节档电影的宣传策略围绕差异化定位、影旅联动、情怀反差和价格补贴等多维度展开。今年春节档长达9天，汇聚了《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》等8部类型各异的影片，预售票房已突破2亿元，但未出现绝对领跑者，使得精准宣传成为决胜关键。
差异化定位与场景破圈
面对类型丰富的片单，各影片首要策略是抢占观众心智，通过鲜明标签避免同质化竞争。
例如，《熊猫计划之部落奇遇记》主打“春节档唯一真人合家欢”，强调其填补“真人+萌宠+喜剧”的档期空白，满足全家“零分歧”观影需求；《镖人：风起大漠》则喊出“春节档唯一硬核武侠”，用“真打实拍、大漠实景”等关键词吸引男性观众和武侠迷。
更关键的是，影旅联动成为中小成本影片破圈的利器。
爱情喜剧《非传统浪漫关系》在南京、苏州、周庄等地取景，线上与地方文旅官号合作打造#跟着非传统浪漫关系打卡#话题，线下将周庄转化为沉浸式打卡地，推出“周庄请你看电影”活动，实现“电影场景-旅游目的地-观众记忆点”的深度绑定，有效拉动地域票房。
情怀反差与精准触达
对于IP作品或垂直类型片，**“情怀唤醒+反差破圈”**是核心逻辑。
惊悚类引进片《重返寂静岭》大量释出三角头、无脸护士等经典游戏符号，唤醒老玩家青春记忆，同时以反套路视频破圈——把危险前的下雪画面剪得唯美治愈，或制作“久坐扭一扭”温馨提示，引发网友玩梗和二次创作，实现从核心粉丝到泛娱乐群体的曝光。宣传的另一面是精准触达核心受众。
灯塔专业版数据显示，“成熟女性”群体作为家庭观影的实际决策者，其偏好直接关联影片走势。因此，影片如《惊蛰无声》凭借国安题材和易烊千玺、朱一龙阵容，强调情感共鸣，吸引女性观众主导全家观影；而《熊出没·年年有熊》在三四线城市“想看”占比断层领先，持续深耕亲子家庭这一基本盘。
价格杠杆与市场激活
为激活整体市场，低票价+消费补贴成为重要助力。猫眼专业版数据显示，今年春节档平均票价为48.7元，为近五年最低，这增强了观众的购票意愿和观影频次。多地还推出了消费补贴活动：
- 北京在2月15日至3月3日期间，提供早场立减30元、购票立减15元等优惠。
- 河北投入1700余万元补贴资金，采用“政府补贴+平台补贴+影院让利”模式，覆盖省内所有影院和场次。
这些措施直接降低了观影门槛，旨在为春节档添一把旺火。
综合来看，今年春节档的宣传策略不再依赖单一流量，而是通过精准定位、情感连接和实惠价格，全方位激发观众走进影院的兴趣。
