迪丽热巴于2026年2月26日正式结束与嘉行传媒的13年合作，成立个人独资工作室独立发展，其待播古装奇幻剧《白日提灯》的宣发主导权将归属该工作室，并与腾讯视频等制作方协同推进。
一、单飞后宣发主体的明确归属
工作室全面接管艺人侧事务
迪丽热巴与嘉行传媒合约于2026年2月26日到期后不再续约，她已成立100%个人独资工作室，独立运营演艺事业。多方信息显示，该工作室将全权负责其个人项目的宣传规划，包括待播剧《白日提灯》的艺人形象定位、舆情管理及粉丝互动策略。
剧集制作方的协同角色
《白日提灯》由腾讯视频与浙江万众合星影视传媒联合出品，制作方拥有剧集整体宣发决策权。例如，腾讯视频主导了剧名从《慕胥辞》改回《白日提灯》的申请，并于2026年2月13日正式官宣更名及发布世界观海报，同时策划主演录制《你好星期六》等综艺预热活动。
二、宣发工作的具体分工与执行
艺人工作室的核心职责
形象维护与边界把控：工作室在合作初期即明确“不炒CP”原则，要求宣传严守合约边界。面对男主演陈飞宇在预热期的主动互动，工作室需平衡宣传热度与艺人定位，避免被动卷入话题炒作。
粉丝诉求响应：工作室需直接对接粉丝诉求，如早期因官博简介弱化“鬼王提灯”核心设定引发的粉丝维权事件，最终推动官号修改描述。
舆情管理：针对网传项目（如《瓦猫》）及时辟谣，引导焦点回归《白日提灯》。
平台与制作方的联动宣发
内容主导：腾讯视频负责剧集档期排播（暂定2026年3月独播）、预约页面运营（更名后48小时预约量激增300万）及核心物料（如世界观PV、情人节海报）发布。
资源整合：联合特效团队（《流浪地球》班底）、服化道（敦煌风戏服）等制作亮点进行技术向宣传；通过单元探案剧情、权谋线等改编策略拓展受众圈层。
跨平台联动：在抖音发起#白日提灯#话题（单日播放量达15.7亿），结合主演红衣提灯等视觉符号强化传播。
三、单飞对宣发策略的潜在影响
自主决策权提升
脱离经纪公司后，迪丽热巴工作室可更灵活定制宣传路径。例如，选择以“逆应援”方式回馈粉丝（如长沙录制期间赠送定制礼包），强化艺人亲和力形象，此类个性化操作需独立团队快速执行。
资源协调的新挑战
工作室需自主构建专业团队应对资源整合（如商务合作、媒体对接）及危机处理，尤其在剧集播出期需与腾讯视频密集配合。历史经验表明，粉丝对工作室执行效率要求极高（如要求重组团队响应诉求），独立运营初期面临压力测试。
长线价值与风险并存
若《白日提灯》成为单飞后首部爆款，将验证工作室商业价值；反之，则需承担口碑责任。陈飞宇前作口碑波动、仙侠题材疲软等客观风险，要求工作室在宣传中精准把控“五感互通”设定创新点，避免陷入同质化争议。
四、行业意义：重塑明星与制作方的协作范式
迪丽热巴工作室与腾讯视频的分工模式，反映了头部艺人独立发展后的行业趋势：艺人侧专注人设与粉丝生态，平台侧聚焦内容与渠道，双方通过契约明确权责边界。这种专业化分工若能成功推动《白日提灯》破圈，或为后续同类项目提供宣发新范式。
