当韩国顶流男团EXO成员都暻秀在2026年初轻描淡写的一句"迪拜居然不卖这个"，意外点燃了韩国社交媒体对本土甜品"迪拜巧克力糯糯曲奇"的狂热浪潮。
一、无心插柳的引爆点
2026年1月6日，都暻秀通过粉丝互动平台Bubble与粉丝闲聊时，提到自己尝试了韩国流行的甜品"迪拜巧克力糯糯曲奇"，并认真向海外粉丝解释："这是韩国本土的流行甜点"。随后他以标志性的冷幽默调侃："最震惊的是，迪拜根本不卖这东西！"这番发言迅速被截图传播。短短数小时内，"都暻秀 Dujjonku（迪拜糯糯曲奇）"冲上X平台韩国实时趋势榜首，连带衍生词"迪拜嚼劲五花肉"也登上热搜第14位。
二、明星效应的裂变传播
都暻秀的发言之所以引发海啸式反响，源于三重效应：
1. 真实体验的信任背书
作为拥有公信力的演员兼歌手（当时正因Disney+剧集《操控游戏》的反派演技获关注），他主动认证"真的很好吃"，为产品赋予可信度。其调侃"迪拜糯糯紫菜包饭别再做了"等吐槽，更以接地气的幽默引发共鸣。
2. 粉丝经济的精准扩散
粉丝迅速将对话截图翻译成多语言传播，并通过"#14日安利暻秀计划"等话题扩大影响。次日，EXO成员朴灿烈、吴世勋等亲手制作该甜品的动态被曝光，形成组合效应。
3. 文化反差的戏剧张力
"迪拜巧克力"实为韩国厨师创意（以中东卡达伊夫脆丝、棉花糖、开心果为原料），名不副实的反差感被都暻秀精准捕捉，成为病毒传播的天然素材。
三、从热趋到主流的破圈之路
事件迅速超越饭圈范畴：
- 主流媒体介入：1月12日，MBC晨间新闻专题报道"都暻秀揭示迪拜巧克力真相"，强调其本土属性；综艺《做吧明秀》主持人与都暻秀围绕该甜品的互动再添热度。
- 产业连锁反应：甜品店借势营销，推出"都暻秀同款套餐"；网友模仿其口吻创作"迪拜不卖体"段子。
- 长尾效应显现：2月EXO团体活动中，成员们集体制作该甜品，都暻秀试吃后再次认证"好吃"，巩固产品生命力。
四、现象背后的传播逻辑
都暻秀的"带货奇迹"并非偶然：
1. 名人效应的杠杆作用：其发言恰逢迪拜巧克力全球风靡期（2025年张元英曾预言其回潮，巨头好时推出限量款），借势国际热度放大本土话题。
2. 社交货币的精准投放：通过私域粉丝平台Bubble首发内容，既保障真实性又制造"独家感"，激发粉丝传播欲。
3. 人设与产品的契合度：都暻秀以"耿直吃货"形象闻名，吐槽"乱命名"契合公众对营销噱头的普遍反感，强化其可信形象。
五、娱乐营销的时代启示
都暻秀事件折射出新媒体时代的传播法则：
- 真实感＞广告语：艺人自然的生活分享比商业代言更具说服力。
- 参与感＞单向传播：粉丝通过翻译、二创成为内容共建者，加速破圈。
- 反差感＞常规叙事："迪拜不卖迪拜特产"的戏剧冲突，比单纯夸赞更易引爆话题。这场由一句玩笑引发的甜品狂潮，最终成为明星影响力与大众文化心理共振的经典案例。
