新華社北京2月23日電 題：題材多、票根俏、影旅熱——“電影+”燃動新春
新華社記者邢拓、鄧瑞璇、尹恒
影院新片雲集，點燃春節觀影熱情；票根跨界聯動，促進電影周邊消費；影旅融合加速，激發假日經濟活力……
透視2026年春節檔，“電影+”融入城鄉街巷、走進日常生活，正成為激活消費的新引擎。
光影賀歲，好戲紛呈——
大年初五，濟南百麗宮影城大堂內人潮涌動。
市民萬先生一家三口前來觀影：“聽説《鏢人：風起大漠》動作戲份很燃，作為一名武俠迷特意趕來捧場！”
“我們加大場次供給，更好滿足市民觀影需求。”濟南百麗宮影城總經理董文欣説。
從深耕賽車題材的《飛馳人生3》，到展開冒險之旅的《熊貓計劃之部落奇遇記》；從聚焦當代諜戰的《驚蟄無聲》，到呈現視覺奇觀的《星河入夢》……豐富多彩的故事涌現銀幕，盡顯光影藝術的魅力。
“春節檔上映影片涵蓋動作、諜戰、喜劇等多種題材，類型多元、佈局合理、差異性強。”貓眼娛樂市場分析師賴力説，《熊出沒·年年有熊》等主打親子觀影，《夜王》選擇分線發行，這都是春節檔不斷走向成熟的表現。
截至2月22日，2026年春節檔總票房破52億元。《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》暫列票房榜前三位。
2月20日，在浙江嘉興南湖區嘉影銀河影城，觀眾購票準備觀影。新華社發（金鵬 攝）
票根聯動，消費升溫——
各地各部門依託春節檔熱度，以電影票根為載體，深入聯動相關行業領域，充分挖掘票房外的收益。
市集裏看公益電影、領取補貼優惠暢游……“跟着電影趕大集”暨四川新春電影生活季活動期間，成都大邑打造的配套新春主題市集引得游客慕名而來。
“作為該活動核心板塊，‘金熊貓惠民觀影行’截至2月22日共發放1041.2萬元電影消費券。”峨眉電影集團有限公司相關負責人介紹，不少市民先領券觀影，再用同步推出的美食文旅補貼就餐游玩，“觀影兩小時，消費一整天”。
浙江紹興舉辦“祝福·紹興古城過大年”文商旅促消費活動，發放1000萬元電影消費券；遼寧開啟“非遺票根惠游”活動，持省內影院電影票根可抵扣多條非遺旅游線路門票……從“好看”到“好玩”，“票根經濟”不斷豐富拓展。
2月20日，觀眾在山東煙臺福山區中影數字國際影城準備觀影。新華社發（孫文潭 攝）
影旅相融，年味更濃——
逛福運集市，看熊嶺巡游，賞焰火大會……春節期間，淮安、宜春等多地熊出沒樂園借助電影推出主題活動，將銀幕裏的歡樂搬到現實。
“熊出沒”是華強方特集團的原創動漫IP。深耕十余載，如今“熊出沒”系列電影票房已超90億元；華強方特主題樂園將電影場景轉化為真實項目，其游客接待量在全球主題樂園運營商中排名第二。
華強方特集團執行總裁尚琳琳表示，從影視作品到主題樂園，團隊充分發揮影旅融合效應，推動“熊出沒”從“單一作品”走向“全産業鏈IP生態體系”。
“跟着電影去旅游”是春節檔“電影+”消費的重要內容。以電影作品聯動拍攝地取景地，打造沉浸式旅游産品，成為近年來春節旅游市場的新增長點。
廣東深圳發佈4條電影主題旅游線路，讓《驚蟄無聲》的“銀幕風景”轉為“線下流量”；四川甘孜推出觀影文旅福利，讓《飛馳人生3》的秘境風光成為更多人的“詩和遠方”……從“熱映”到“熱游”，影旅聯動推動電影“流量”轉向文旅“留量”。
“電影是兼具感染力與號召力的文化産品，它如同強勁的火車頭，能有效拉動相關産業的發展。”中國電影家協會理論評論委員會委員彭侃表示，電影行業正從單一票房經濟向多元消費生態轉型。
數據顯示，2025年中國電影票房達518.32億元，全産業鏈産值達8172.59億元。數字背後，是日常影院裏的人來人往，更是電影産業向吃住行游購娛全鏈條的全面延伸。
小小一張電影票，映照銀幕裏的流光溢彩，更激發消費市場的無限活力。
