崂山品牌跨越百年首度签约代言人，选择青岛籍演员任嘉伦，是一场根植于家乡情怀、品牌焕新战略与双向价值共振的必然。
一、 地域基因的深度契合
崂山作为扎根青岛125年的中华老字号，其品牌内核与山东文化密不可分。任嘉伦作为土生土长的“青岛小哥”，自出道以来多次在综艺、直播中主动推荐崂山白花蛇草水、崂山可乐等家乡特产，其“野生代言人”形象早已深入人心。这种天然的乡土联结，使得双方合作具备情感真实性与文化可信度，有效强化品牌的地域标识。
二、 事件驱动的双向奔赴契机
2025年6月，任嘉伦在电视剧《风与潮》杀青现场为粉丝赠送崂山可乐，相关话题迅速登上热搜榜首。崂山品牌迅速响应，当天发起线上抽奖活动，并以“听劝”姿态积极对接团队。网友自发呼吁“任嘉伦代言崂山”的声量激增，促成品牌方仅用1个月完成签约流程，凸显出国货老字号拥抱市场热点的敏锐决策力。
三、 品牌年轻化战略的关键落子
面对百年品牌的焕新需求，崂山亟需打破传统形象壁垒。任嘉伦兼具国民演员的扎实口碑与新生代影响力：其主演的《无忧渡》《烈焰》等剧集覆盖多元受众，且个人敬业、健康的公众形象与崂山“天然健康”的定位高度契合。品牌通过明星效应触达年轻群体，同步推出“全草型蛇草水”“猫道士可乐”等创新产品，实现“经典+流量”的协同升级。
四、 长期互信积淀的必然结果
合作背后是长达8年的“暗线”互动：2017年崂山官微因任嘉伦提及蛇草水隔空喊话；2018年赞助其主演剧集；2021年入驻任嘉伦超话并支持音乐专辑；2024年主动邮寄新品。品牌从“粉丝式应援”到“官方代言”的进阶，印证了其对代言人长期价值的前瞻性布局。
五、 国货复兴浪潮的典范价值
此次合作成为老字号突围的标杆案例：青岛媒体评价其为“城市名片与本土骄傲的强强联合”；网友热议“双向奔赴的国货高光时刻”。任嘉伦在直播中深入解读产品健康价值（如蛇草水护胃功效、可乐草本配方），将明星影响力转化为品牌知识普及，助力崂山从地域品牌向“健康国潮”的跃迁。
结语：崂山与任嘉伦的携手，既是乡土情怀的升华，亦是百年品牌以开放姿态融入新消费语境的破局之举。这场始于地域认同、成于市场机遇、久于相互成就的合作，为国货老字号提供了“以人为桥、以品为核”的焕新范式。
