2026年春节前夕，58同城以一场别出心裁的“母子档”代言组合引爆全网——闫妮与范丞丞这对曾在小巷人家中饰演母子的演员，在现实商业舞台上重逢，成为品牌年度代言人，背后既有精准的受众洞察，也暗合了马年营销的情绪密码。
一、官宣节点与组合定位：情怀与流量的双重引爆
2026年2月4日，58同城通过微博正式宣布闫妮与范丞丞成为品牌代言人，主打 “实力派演员+全能艺人” 的强强联合策略。这一组合的独特之处在于精准唤醒了大众的荧幕记忆：两人此前在口碑剧集《小巷人家》中饰演母子，此次商业合作被网友称为 “平行时空的时髦版庄家母子” ，迅速引发“电子家人售后天花板”的怀旧热潮。品牌同步发起 #马上58马上发# 话题，巧妙融入马年“马上体”谐音梗营销浪潮，呼应了年轻人对“马上有钱”“马上上岸”的情绪诉求。
二、代言决策逻辑：受众覆盖与信任感构建
跨代际用户触达：
闫妮以国民演员形象强化品牌信任感，覆盖中青年家庭用户群体，传递 “靠谱平台” 的定位；
范丞丞作为新生代全能艺人，凭借音乐、综艺等多领域影响力吸引Z世代用户，契合58同城年轻化转型需求。
服务场景具象化：
代言人分工对应核心业务：闫妮关联租房、家政等生活服务，范丞丞侧重求职、买车等年轻需求，通过广告语 “找工作、租房子、买车卖车就上58” 强化场景联想。
三、全域营销攻势：从线上话题到线下沉浸
悬念预热与用户共创：
2月3日起，范丞丞粉丝发现线下广告屏投放，引发网络猜测；官宣后品牌立即发起 组合名称征集活动，以亲签周边激励用户参与创意投稿。
线下霸屏与打卡互动：
自情人节起，全国36城高铁站、商圈、社区同步投放代言人广告，发起 “全城偶遇” 活动：用户与广告牌合影带话题发布，可抽取亲签周边、电影票等福利，实现线上流量向线下场景转化。
春节情感绑定：
农历新年期间，二人以“发达母子”形象推出拜年视频，将保洁、维修等不打烊服务融入节日场景，深化 “事事可成” 的品牌主张。
四、市场反响与行业启示
用户情绪破圈：
组合因情怀滤镜获得罕见“零差评”接纳，网友自发创作“庄家母子再就业”梗图，助推话题多次登热搜；马年谐音梗 “马上发” 更成为年度营销关键词之一。
代言策略创新：
区别于单一代言人模式，58同城通过 “剧集CP商业化重组” 开辟新路径：以内容情感为纽带，弱化商业植入的生硬感，为行业提供“温情营销”样本。
结语：代言背后的平台转型野心
此次合作不仅是流量收割，更是58同城品牌升级的关键落子。2025年提出 “事事可成” 新主张后，平台发力招聘、房产、本地生活等赛道，而闫妮与范丞丞的“靠谱母子”人设，恰好具象化其 “全链路生活服务守护者” 的定位。当网友笑着转发“跟着丞丞找工作，顺着妮姐安好家”时，这场始于情怀的代言，终以对用户心智的精准占据收官。
