腾讯视频为都市爱情剧《玫瑰丛生》量身打造的“晚间限定男友”互动企划，是围绕刘宇宁饰演的金融精英“小贝”角色展开的沉浸式情感营销，通过时间限定、人设强化与多平台互动，将剧中“真诚破防试探”的核心矛盾转化为观众可参与的虚拟恋爱体验。
一、概念内核：角色人设的沉浸式延伸
“晚间限定男友”并非现实交友服务，而是以剧中角色“小贝”（刘宇宁饰）为核心的虚拟互动企划。该角色在《玫瑰丛生》中设定为“面对鉴情师多次情感测试仍坚守真心”的理想型男友。腾讯视频巧妙提炼其“温柔坚定、零背叛感”的特质，结合“晚间”时段特有的情感需求高峰期，打造出“限时专属陪伴”的沉浸式概念。观众在特定时间窗口内，可通过社交媒体与“小贝”建立情感联结，体验剧中女主被治愈的代入感。
二、互动设计：全平台串联的虚拟恋爱仪式
微博主阵地话题发酵
以#刘宇宁小贝晚间限定男友模式开启#为核心话题，演员及剧方账号统一发布角色向内容。如饰演小贝的刘宇宁亲自发文：“以夜色为幕，以真心为饵”，将剧中浴室吻戏、30cm身高差拥抱等名场面转化为“男友力”视觉符号。账号 更直接以角色口吻互动：“张力十足说的就是我们！”强化人设张力。
时间限定营造稀缺感
活动集中于剧集预热期（2月22日起）及播出首周晚间20:00-23:00，契合通勤后情感需求高峰期。用户在此窗口发布互动内容，有机会触发“小贝”虚拟账号的定制回复，如晚安问候、剧情金句（如“得到时要珍惜所有”），模拟真实恋爱中的仪式感。
二创激发参与裂变
腾讯视频引导用户基于角色特质创作内容：
造型梗：小贝标志性寸头实为遮盖“长辈执念扁头”的假发，衍生出“新郎整理发型”趣味图文；
台词再造：将剧中台词“我通过的爱情测试比你吃饭还多”植入婚礼主题二创，凸显角色反套路自信；
情感投射：发起“荆棘新郎”主题海报设计，画面中小贝立于玫瑰丛中，配文“我的忠诚是无需鉴定的聘礼”。
三、营销逻辑：剧集核心矛盾的预演
该企划精准服务于《玫瑰丛生》的核心叙事——王子文饰演的鉴情师用谎言测试爱情，反被刘宇宁角色的极致真诚瓦解心理防线。“晚间限定男友”通过营造“被坚定选择”的体验，让观众提前感知剧中情感博弈的张力：
- 强化人设立体度：互动中反复强调小贝“理性金融男”与“感性守护者”的双面性，呼应剧中“忠诚与零容忍背叛”的复杂人格；
- 埋设剧情钩子：用户 的疑惑“5小时从加微信到解锁男友？”直指剧中情感加速的关键冲突，激发追剧欲望；
- 情绪价值转化：粉丝称小贝为“互联网新郎”，印证互动成功将“成年人信任危机”的沉重议题转化为高共鸣情感代餐。
四、行业创新点：从“内容播出”到“情感系统服务”
此次营销突破传统宣发模式，构建了三级体验链：
1. 基础层：角色账号发布标准化的“男友服务”内容（如晚安语录）；
2. 参与层：用户通过二创解读人设，如设计“小贝撕破西装露旧T恤”海报诠释“爱情需接纳真实”；
3. 沉浸层：开发虚拟婚礼企划，邀请粉丝撰写“致小贝的誓词”，最优文案由剧中角色朗读。这种设计使剧集未播先立“情感符号”，让角色从故事载体升级为可交互的情感系统。
腾讯视频通过“晚间限定男友”将剧作内核具象为可感可知的陪伴仪式，既放大了刘宇宁与角色的双重魅力，更以“信任重建”的情感价值精准戳中都市情感焦虑。当观众在夜色中收到“小贝”的虚拟问候时，《玫瑰丛生》关于“真心是否经得起算计”的命题已悄然扎根——这或许正是当代爱情剧营销从“贩卖剧情”走向“交付体验”的关键跃迁。
