2026年2月21日（农历正月初五），王源工作室发布了一则名为“财神来敲我家门”的创意贺岁视频，瞬间引爆网络，其巧妙利用谐音梗“财源滚滚”与年轻化民俗表达，为春节迎财神传统注入了鲜活趣味。
一、视频核心创意与视觉呈现
王源在此次视频中化身“萌系财神”，身着传统财神服饰（红金配色戏服、官帽）。视频以第一人称视角设计沉浸式“敲门送财”场景：
1. 动态演绎：王源模拟俏皮的敲门动作，配合台词“开门呀我是源源”，随即通过特效完成“门外-门内”丝滑转场，营造财神“破门送福”的奇幻感。
2. 吉祥符号互动：他手持“财源滚滚”春联，反复做出“向门缝塞红包”的诙谐动作，画面中多次伸出塞红包的手部特写，传递密集的财运意象。
3. 反差萌气质：传统财神形象与王源青春面庞形成反差，其“憋笑正经”的表情被网友称为“最无辜小财神”，强化了亲切感和记忆点。
二、文化符号与传播巧思
视频成功的关键在于对传统民俗的创新解构：
谐音双关梗：核心创意紧扣王源名字谐音“财源”，将明星个人符号与“财源滚滚”的新春祝福自然绑定。此举源于年前网友自发将王源与赵丽颖（谐音“招财进宝”）照片并贴作“门神”的民间智慧，此次王源团队主动接梗，完成从网友共创到官方响应的闭环。
沉浸式祈福体验：通过“敲门-开门”的转场设计和第一人称台词，让观众代入“财神亲临家门”的情境，打破传统祝福的被动接收模式。
三、线上互动与粉丝狂欢
视频发布同步配套多重互动设计：
1. 限量红包封面：工作室释出以绿色（王源应援色）为主色调、融合财神元素的电子红包封面，文案直呼“速去领晚了会光！”，封面有效期至5月21日（“521”谐音梗二次发酵），被粉丝视为“专属财运信物”。
2. 话题引爆社交场：主话题#王源财神来敲我家门转场#登顶热搜，衍生出“接财神宝宝”、“问财神到底给不给红包”趣味UGC，网友争相转发视频“接财”。
3. 多维度热度延展：活动巧妙捆绑王源音乐事业，如关联话题#王源实体专辑在星穹下狂奔#，实现新春祝福与个人作品的联动传播。
四、现象级传播的文化意义
此次事件成为2026年春节的现象级营销案例：
重构传统仪式：用偶像符号激活年轻群体对“迎财神”习俗的参与热情，将祈福行为转化为具有游戏感和社交货币属性的互动仪式。
自然化情感连接：相较于生硬植入的春节营销，王版“财神”通过自嘲式幽默（如塞红包的夸张手势）和粉丝专属福利（应援色红包封面），在传递祝福的同时深化情感共鸣。
* 民俗年轻化范本：证明传统文化可通过“谐音梗+视觉反差+即时互动”的组合拳实现破圈，为后续明星参与民俗活动提供可复用的创意路径。
这场“财神来敲门”的创意风暴，本质是王源团队对民间智慧的敏锐捕捉与精准放大——以“财源”人设为轴，用可亲的萌态演绎消解财神像的威严，用红包封面等数字载体延续祝福的实体感，最终在欢笑与转发中，让千年民俗焕发出令人会心一击的当代生命力。
