当天津卫视相声春晚舞台上响起德云社演员们妙语连珠的“马字令”，将马年吉祥话编成歌、唱成快板时，这台扎根“哏都”七年的晚会，终于以最地道的津味幽默解开了观众对年味的期盼——而选择德云社的《马年说马》作为亮点节目，正是天津卫视深耕本土文化基因、回应时代情感需求的精准落笔。
一、生肖符号与地域情怀的双重共鸣
“马”作为甲午年生肖，在中国文化中承载着“马到成功”“龙马精神”等深厚寓意，是进取与祥瑞的象征。天津卫视紧扣这一全民情感符号，借《马年说马》将传统吉祥话转化为相声语言：群口表演中五人接力抖包袱，谐音梗、成语新解轮番登场，既延续了“马年说马”的民俗传统，又以密集笑点激活了观众的集体记忆。更关键的是，天津被称为“哏都”，其市民文化中天然浸润着幽默基因，德云社作为从天津走向全国的相声团体，其市井气息与津式调侃，恰与这台立足本土的春晚形成了血脉相连的呼应。
二、德云社的创作力与品牌号召力加持
七年来，天津卫视与德云社的绑定已成品牌标识。郭德纲、于谦等核心演员通过《年年有于》等节目积累的观众缘，让“德云社出品”成为晚会的品质保障。《马年说马》延续了其创作优势：
- 内容贴近性：节目将生活观察融入生肖主题，如借“自驾去非洲”等荒诞包袱调侃现代人生活状态，用“东鹏特饮”“健身变补觉”等细节制造代入感；
- 形式创新性：打破传统相声框架，融合快板、歌曲等元素，使“说马”既有语言艺术的智趣，又有歌舞表演的热闹，契合春晚阖家观赏的场景需求；
- 演员凝聚力：群口相声展现德云社梯队协作，新老演员同台碰撞火花，呼应了“奔赴团圆”的晚会主题。
三、平台战略与时代情绪的精准捕捉
面对各地春晚竞逐科技感、大制作的同质化倾向，天津卫视选择以“实在”破局。其联合百度地图发起“马上来财”活动，强调“嘛钱不钱的，乐呵乐呵得了”的豁达态度，而《马年说马》恰以嬉笑解构压力，用幽默传递祝福，与这一“接地气”策略深度契合。同时，在后疫情时代，公众对“团圆”“温情”的渴望愈发强烈。晚会开场曲唱出“家的方向呼唤着我们”，而德云社作品中的烟火气与人情味——如郭德纲调侃于谦时流露的多年搭档情谊——恰好以笑声包裹住这份情感内核，让技术喧嚣之外，回归最朴实的年味表达。
四、传统曲艺的当代焕新实验
《马年说马》的入选，亦隐含着天津卫视对相声艺术的守护与革新野心。当其他春晚压缩语言类节目比重，天津台反以相声为轴心，借德云社的流量效应吸引年轻观众。节目中“把祝福编成歌谣”的尝试，既保留贯口、抖包袱等传统技艺，又融入流行节奏，为非遗注入青春感。这种“老树新枝”的探索，呼应了总台春晚“科技+艺术”的升级路线，却以更质朴的方式展现了地方台的文化自觉：让相声不止于怀旧，更成为连接代际的春节仪式。
结语：笑声里的文化自信
德云社演员在《马年说马》结尾唱响“富有风登日上，岁岁顺心如意”，恰似这台晚会的注脚。天津卫视选择这一节目，绝非偶然的应景之作，而是以本土喜剧力量为笔，在生肖纪年的文化画布上，绘出“哏都”的豁达、曲艺的生机，以及每个普通人面对新年时那份“马上向好”的朴素期盼。当津味幽默随电波传遍千家万户，我们看到的不仅是一台晚会的亮点，更是地方文化在时代浪潮中锚定自身价值的生动实践。
