2026年马年新春，邓超与鹿晗这对“内娱父子组合”通过爱奇艺娱乐和腾讯视频双平台合体发布新春祝福视频，以“事业学业马到成功”传递节日问候，并成功为综艺《哈哈哈哈哈6》预热，引发全网热议。
一、双平台联动：精准覆盖亿万观众
2026年2月13日（农历腊月廿六），邓超与鹿晗同步在两大头部视频平台发布新春祝福：
1. 爱奇艺娱乐：以“#哈哈哈哈哈#”“#来桃一起过新年#”为主题，推出“马年专属祝福”视频。两人身着红色节日服装，以“学业事业马到成功”为核心祝福语，并直接关联综艺《哈哈哈哈哈6》的播出动态。
2. 腾讯视频：结合“#小鹅陪你共团圆#”主题，突出二人合体的欢乐氛围。视频中邓超标志性大笑与鹿晗的互动反差萌成为亮点，话题#邓超鹿晗合体送祝福#迅速登上热搜。
双平台策略不仅覆盖了差异化的用户群（爱奇艺侧重综艺粉丝，腾讯侧重家庭场景），还通过互补主题强化了传播广度，单条视频播放量均突破19万次。
二、祝福创意：生肖符号与情感共鸣的双重赋能
本次祝福内容巧妙融合传统生肖文化与现代娱乐表达：
- 马年意象深度绑定：以“马到成功”“一马当先”为核心祝福词，呼应生肖寓意。鹿晗作为本命年艺人（1990年属马），更在除夕当天（2月16日）通过工作室发布个人专属马年祝福，强化“感恩四季相伴”的温情主题。
- “父子组合”默契加成：视频中邓超自然流露的“老父亲式”关怀与鹿晗的乖巧回应，延续了二人从《奔跑吧》到《五哈》的十年友情标签。粉丝直言“超哥看鹿晗的眼神像看亲儿子”，这种真实互动成为情感共鸣的关键支点。
三、综艺预热：从祝福到内容的无缝衔接
祝福视频实质是《哈哈哈哈哈6》的“软性宣发”：
- 回归信号明确：鹿晗此前缺席《五哈》第五季，此次合体被视为完整阵容回归的标志。1月21日三人现身上海机场的路透已引发期待，而祝福中“敬请期待”的台词直接点燃粉丝热情。
- 内容风格延续：视频采用《五哈》标志性的无剧本互动模式，邓超搞怪调侃与鹿晗无奈配合的片段，被网友调侃“五哈番外篇”，成功唤醒观众对节目“穷游互怼”风格的记忆。
四、传播裂变：粉丝共创与主流声量共振
祝福发布后形成多圈层传播浪潮：
1. 粉丝生态狂欢：普通用户创作“亲一口鹿晗”“马力全开”等趣味文案，认证账号如“剧综视频”发起二创征集#邓超鹿晗合体送新春祝福#，推动话题阅读量破亿。
2. 媒体矩阵助推：新华社引用“马到成功”作为青年奋斗标语，江西卫视等地方台转发邓超的江西籍演员身份祝福，实现地域化渗透。
3. 商业价值外溢：腾讯视频借势推出“小鹅共团圆”周边礼盒，爱奇艺则在站内上线《五哈6》预约通道，将流量直接转化为商业资源。
结语：一次“祝福+”模式的娱乐营销范本
邓超与鹿晗的双平台新春祝福，既是传统节日问候的温情传递，更是精准的娱乐内容营销。通过绑定生肖符号、激活友情IP、衔接综艺预热，实现了“一句话祝福”到“长线内容期待”的转化。其成功印证了头部艺人联动头部平台的传播效能——当真诚的情感表达与成熟的商业策略共振，便能在新年伊始掀起一场席卷全网的情感风暴。
