肖战在2026年除夕夜以《小城良方》中“刘铮亮医生”角色身份发布的新年祝福视频，不仅是温暖的新春问候，更是这部未播剧集的一次精准预热行动。
一、角色化拜年：创新预热模式的标志性事件
2026年除夕（2月16日），《小城良方》剧组官方账号首次以剧中角色“刘铮亮医生”（由肖战饰演）的身份发布拜年视频。视频中肖战身着医生服装，背景融合东北小城雪景与烟火元素，以“朝朝如愿，岁岁平安”传递健康主题。这一设计并非偶然：
1. 角色首曝：该视频是剧中角色的首个官方形象物料，被粉丝称为“刘医生副本开启”，直接建立观众对角色的认知。
2. 情感联结：通过“平安”祝福呼应剧中基层医生的职业内核，将角色定位与春节的温情氛围深度绑定。
二、预热意图的多重证据链
央视背书与档期锁定
《小城良方》在未杀青情况下，已于2026年1月与谍战剧《谍报上不封顶》同步入选总台央视年度电视剧片单，被央视称为近五年“唯一未杀青即入选”的剧集。角色拜年视频的发布，正是对央视预热的延续与回应。
配套宣发矩阵
平台联动：爱奇艺同步发布“岁暖新春”主题海报，强调“雪融人安”的治愈基调，与角色祝福形成跨平台互动；
数据发酵：除夕当日，话题#肖战 刘铮亮的新年祝福#登上热搜，剧集预约量突破22.9万，印证宣发效果。
拍摄进度关联
剧组于零下29℃的锦州实景拍摄，而肖战在2月17日（拜年后次日）即被曝出杀青在即。时间点显示拜年行动是开播前“临门一脚”式的造势。
三、角色塑造深度支撑预热可信度
肖战为塑造刘铮亮医生付出的努力，成为预热内容的情感支点：
1. 形象颠覆：减重15斤、学习东北方言、设计手抖等细节动作，与《余生》中精致医生顾魏形成反差，引发观众好奇；
2. 职业沉浸：提前一月进基层医院实习，用200张猪皮练习手术缝合，其“教科书级操作”获医学生认可，强化角色可信度；
3. 地域共鸣：剧组深入锦州早市、烧烤摊取景，使角色扎根于真实东北烟火气，未播已带动当地文旅热潮。
四、行业视角：为何选择角色拜年作为预热核心？
打破传统宣发路径：区别于常规海报或预告片，角色化拜年以“情感渗透”替代信息轰炸，更契合春节场景，降低观众抵触心理；
契合剧集调性：作为聚焦基层医疗的治愈题材，《小城良方》需传递人文温度，而医生角色的平安祝福与之天然契合；
主演影响力加持：肖战过往作品如《藏海传》屡破播放纪录，其市场号召力使角色物料自带破圈效应，为未播剧集背书。
