2026年2月初，演员邓超以近乎“零粉丝”状态入驻抖音平台，随即发起了一场名为“借粉计划”的创意营销活动，通过公开向明星好友“借粉丝”的幽默互动，短短6天涨粉超1100万，刷新短视频平台明星涨粉纪录。这一看似荒诞的计划，实则是依托邓超的圈内人脉、高情商策划和娱乐化表达共同推动的破圈行动。
一、计划缘起：从“零粉丝”到“借粉”创意引爆点
2026年2月6日，邓超以账号“老邓”（SuperDeng）正式开通抖音。面对新账号粉丝基础薄弱的现状，他摒弃传统明星“官宣式”推广，转而设计“借粉计划”——即以趣味互动形式向其他艺人“借用”粉丝关注自己。这一创意源于邓超对流量逻辑的洞察：将“涨粉焦虑”转化为公开自嘲的娱乐化表达，既降低用户抵触心理，又利用明星联动制造话题爆点。
二、发起方式：公开喊话+定制化“借粉剧本”
邓超通过抖音短视频直接向目标明星发起“借粉”邀约，每条视频均设计完整叙事逻辑：
1. 精准选择对象：优先邀请私交深厚且粉丝量级高的艺人，如陈赫（6798万粉）、鹿晗（1300万+粉）、沈腾（905万粉）等，确保联动效果最大化；
2. 设计互动剧本：
- 规则造梗：向陈赫提议“一三五粉丝归你，二四六归我”，向沈腾承诺“借一还十”；
- 身份反差：模仿鹿晗化“爱豆妆”戴美瞳，喊话其粉丝“芦苇”；
- 契约仪式感：手写“借粉欠条”，以“节目抵债”作为还款条件；
3. 平台扩散话题：同步创建#邓超借粉# #邓超找XX借粉#等话题，引导网友参与讨论“下一波借粉对象”。
三、明星参与机制：真实友情背书+双赢流量交换
受邀明星的积极响应是计划成功的关键，其参与动机包含三层逻辑：
1. 信任基础驱动：
- “五哈兄弟”核心圈：陈赫、鹿晗与邓超因综艺《哈哈哈哈哈》积累十年默契，鹿晗甚至借出御用化妆师为邓超打造“爱豆妆”；
- 跨界忘年交：足球名宿范志毅因《五哈》录制与邓超建立信任，配合其喊话体育圈“体友们速来关注”；
2. 互利曝光设计：
- 借粉方获益：邓超快速积累粉丝，6条视频粉丝破千万；
- 出借方获益：陈赫、王勉等被借粉艺人同步涨粉，例如王勉虽遭邓超陈赫“轮流借粉”，自身粉丝量反增；
3. 人设强化需求：沈腾以“葛优瘫”姿态扮演“霸道债主”，汪苏泷懵懂反问“粉丝能分装吗？”，均通过反差互动巩固喜剧形象。
四、破圈延伸：文体联动与社会化传播
计划后期，邓超将“借粉”对象从娱乐圈拓展至体育界，实现跨界破圈：
- 向范志毅借粉：以“范大将军的粉丝就是中国体育硬核后援”为口号，戏称“用三个明星签名照换粉丝关注”，范志毅则用“踢球换关注”梗幽默回应；
- 全民玩梗参与：网友主动提名Angelababy等新借粉对象，衍生“内娱借粉人”“魔丸欢乐”等热词刷屏评论区，形成全民共创的传播生态。
五、计划本质：真诚为核的娱乐化营销创新
邓超的“借粉计划”看似荒诞，实则是以真诚与幽默消解流量争夺的功利性：
- 自黑化解尴尬：主动暴露“零粉丝”窘境，借戴美瞳失败、妆容翻车等细节拉近距离；
- 重构粉丝关系：将单向关注转化为“明星-粉丝-明星”的互助循环，如承诺“借粉是为帮朋友宣传粉丝名”；
- 打破行业惯例：开创“流量共享”新模式，证明真诚互动比数据竞争更具传播生命力。
邓超的“借粉计划”以高情商策划将商业推广包装成全民娱乐事件，其成功印证了娱乐营销的新法则：在算法时代，基于真实人际联结的创意表达，远比冰冷的数据争夺更能触动人心。
