2026年春节档，电视剧《这一秒过火》以一场别开生面的“红包雨”活动引爆全网，主演王楚然携手剧组为粉丝送上总额1万元的真金红包，结合手写祝福、语音铃声等多维互动，开创了国产剧宣发“真诚宠粉”的新范式。
一、活动形式：新春福利三重奏
万份红包贺岁
2月16日凌晨，《这一秒过火》官微通过支付宝口令“这一年红火”发放2026个红包，总额达1万元，吸引超15万用户参与抢领。活动上线10分钟即被抢空，最高单笔红包金额达5.8元，多位粉丝晒出收款记录直呼“剧组太壕”。
艺人手写祝福
王楚然在剧照卡片上亲笔书写“新年快乐”并绘制爱心图案，张凌赫同步录制温柔语音铃声，将新年寄语嵌入新发布的全员剧照中，使静态物料升级为“可听可触”的情感载体。
多维内容联动
剧组结合“平安喜乐万事胜意”的节日主题，同步释出主演民国造型剧照与幕后花絮，形成“福利+内容”的沉浸式宣发矩阵。
二、创新突破：颠覆传统剧宣逻辑
真金白银打破套路
区别于常规抽奖、集赞等营销手段，剧组直接发放现金红包的“简单粗暴”模式引发热议。网友评价“工业糖精满天飞的年代，这种走心的实在难得”，相关话题阅读量单日破亿。
情感价值深度绑定
通过手写卡片、方言祝福语音等个性化设计，将商业宣传转化为有温度的粉丝对话。王楚然清秀字迹与张凌赫苏感语音被粉丝反复收藏播放，强化了观众对角色“慕容清峄×任素素”的情感投射。
行业标杆效应显现
娱乐博主集体呼吁“所有待播剧向这一秒过火看齐”，#剧宣请按这个标准卷#登上热搜，网友戏称其为“春节最宠粉剧组”。
三、现象级反响：用户狂欢与行业启示
粉丝经济正向循环
活动拉动剧集预约量单日激增30%，微博话题#这一秒过火#阅读量突破8亿。抢到红包的用户自发成为“自来水”，发布“开箱剧照+红包截图”二创内容，形成裂变传播。
宣发模式启示录
业内分析其成功核心在于三点：
精准时机：借势春节红包文化，强化“剧组送福”仪式感；
去功利化：弱化商业植入，主打“真心换真心”的互动理念；
沉浸体验：通过语音剧照等技术手段，提前构建剧集氛围宇宙。
四、剧集价值延伸：未播先火的底气
作为改编自匪我思存小说的民国虐恋剧，《这一秒过火》此前已凭借王楚然双马尾学生装、赫本风旗袍等路透惊艳出圈。此次红包活动进一步夯实其“未播先火”态势，彰显出品方对品质的自信——唯有足够优质的內容，才敢以“发钱”方式邀请观众检验诚意。
此番创新不仅为行业树立“真诚宣发”新标杆，更揭示影视创作的底层逻辑：在流量焦虑的当下，回归用户情感需求的初心，才是点燃市场的永恒火花。
