2026年春节期间，肖战除角色祝福外，通过春晚舞台、主流媒体合作、商业联动等多维度公开活动，以“捕捉美好，分享温暖”为核心，展开了一场融合传统文化与现代表达的节日叙事。
一、春晚舞台：六年五登北京台，创双向奔赴名场面
作为北京卫视春晚的“老熟人”，肖战于2月17日（大年初一）第六次登台，带来原创歌曲《岁岁年年》的独唱表演。舞台设计极具匠心：
1. 文化符号深度交融：舞美结合围棋布局与国风刺绣，呼应其主演剧《藏海传》“落子无悔”的精神内核；虞美人（热爱）、薰衣草（陪伴）等花卉刺绣西装，暗喻歌曲中“岁岁安康，年年欢畅”的祝福主题。
2. 破圈级互动现场：演唱副歌时，观众自发形成全场大合唱，肖战转身微笑比赞的瞬间被媒体誉为“双向奔赴的教科书级名场面”，相关话题单日阅读量破亿。
二、主流媒体联动：从祝福语到精神符号
肖战与新华社、央视新闻等国家级媒体深度合作，传递兼具仪式感与普世价值的春节问候：
- “做自己的千里马”成新春金句：在官媒发布的预热视频中，他以“祥瑞安康，万事顺遂”开场，提出“马年一马当先，奔赴欢喜”的励志宣言，被《北京日报》等多家媒体引用为时代注脚。
- 中国视协青年代表身份发声：以视协演工委成员身份送上新春祝福，实现“流量与主流同频共振”，强化公众人物的社会责任感。
三、商业活动：创意植入“福气”经济
巧妙将商业合作转化为文化传播载体：
- 美团新年祝福短片：1月26日发布主题视频，以“马上拥有喜乐良方”呼应美团生活服务平台属性，自然衔接节日消费场景。
- 每日鲜语“五福卡”营销：代言品牌将其祝福语“福气上不封顶”设计成实体集卡活动，用户通过扫码解锁肖战定制语音祝福，实现抽象情感具象化。
四、非遗与角色彩蛋：暗藏作品宣发巧思
肖战在公开活动中埋入未播剧集线索，引发全网解码热潮：
- “藏剧于祝福”引爆话题：北京台春晚上，“马上拥有喜乐良方，福气上不封顶”的祝福语，分别暗指其主演的轻喜剧《小城良方》与谍战剧《谍报上不封顶》，被新华社点赞“用文艺传递温暖”。
- 非遗直播体验：参与“非遗过大年”直播活动，亲手制作传统手工艺品的片段中，穿插对《小城良方》角色“医生职业”的趣味解读，实现文化传承与作品推广双赢。
五、粉丝共创：触发“福气叠爆”式传播
肖战的公开活动激发全民二创热情：
- “千里马计划”打卡潮：粉丝将其“做自己的千里马”口号转化为新年目标，在社交平台晒出学习、健身计划，形成正能量接力。
- 方言祝福二创大赛：基于其东方卫视跨年沪语祝福片段，网友自发制作川渝、粤语等方言版祝福视频，话题#速接肖战新年祝福#阅读量超50亿。
结语：从艺人到文化纽带的升维
2026年春节，肖战以“传统为核，创新为壳” 的公开活动矩阵，超越单纯艺人曝光——北京台春晚的五年羁绊成为平台与艺人双向奔赴的行业范本；祝福语中暗藏的角色密码彰显“软性宣发天花板”的创意；而“捕捉美好”的flag则锚定其作为情感联结符号的公众价值。这场持续近月的春节叙事，最终沉淀为一场关于“热爱与坚持”的时代共鸣。
