白鹿在《唐宫奇案》宣传期以“7天10组风格迥异物料”的密集创意输出刷新行业标杆，被全网冠以“剧宣的神”称号，其宣传策略精准覆盖角色内核、悬疑氛围与生活化互动三大维度，为古装剧营销提供了教科书级范本。
一、角色形象类物料：深挖角色内核，强化视觉叙事
战损美学大片：白鹿联合摄影师柳宗源推出“红衣战损”主题写真，通过冷冽泥泞场景、破碎红绸与凌厉执剑姿态，具象化剧中女官李佩仪“美强惨”的悲情内核。雨中策马、雪中提灯等动态画面，融合暗黑武侠美学与现代光影技法，成为出圈名场面。
单元案角色海报：针对“壁上花”“血色天资”等七大案件单元，定制契合剧情主题的海报。如“壁上花案”海报以华丽楼阁与罪恶暗影的视觉反差，隐喻宫女反抗压迫的叙事核心，强化案件记忆点。
抹额劲装造型：复刻唐代束发习俗的抹额造型，搭配利落高马尾与唐刀，突出角色文武双全特质。该设计去除繁复装饰，以简洁线条传递飒爽气质，被观众赞为“打破古装性别符号”的创新尝试。
二、生活化互动物料：打破古装剧距离感
居家情侣风合照：与王星越共同发布12张居家主题双人照，涵盖沙发捏脸、揪耳朵、比肌肉等亲密互动，将唐代探案CP“李佩仪×萧怀瑾”融入现代生活场景。3小时话题阅读量破百万，开创“出租屋文学式温馨”宣发新范式。
睡衣转场创意视频：白鹿亲自提出“古装转现代睡衣”转场创意，通过DV自拍形式展现角色反差萌。该视频成为首个破千万点赞的剧宣共创内容，被业内视为“沉浸式引流”标杆。
直播即兴互动：在直播中即兴弹唱OST改编曲、要求王星越喊“姐姐”、玩梗“泰式橙”（谐音剧中CP“太史丞”），以自然幽默强化观众代入感。
三、悬疑探案类物料：紧扣剧情核心的创意转化
探案符号趣味化：设计“掐指神算”手势舞，结合单元案占卜情节；推出“10秒限时听写”挑战，口述“令牌”“老鬼”等剧中关键词，引导观众手绘线索图参与破案。
单元小剧场短片：为每个案件定制解谜短视频，如“棺中脱险”“红绸裹尸”等片段，以中式恐怖美学传递悬疑张力。其中“鬼新娘”诡秘造型与活葬剧情结合，强化剧集“女性抗争”主题。
探案日程沉浸式策划：将角色查案日程转化为宣传时间轴，标注“佩仪陪伴大家查案第X天”等话术，同步释出18宫格线索图谱，构建追剧仪式感。
四、节日特供与跨界联动：借势破圈
情人节CP向特辑：发布甜蜜互动短片，设计“李佩仪×萧怀瑾”古风情书与现代告白双版本，通过眼神与肢体细节传递情感张力。
微博之夜角色签名：在红毯环节以角色名“李佩仪”签名，手绘爱心呼应剧中情感线，将顶级曝光场景转化为剧情延伸舞台。
百万粉丝共创计划：协同粉丝设立100万元二创奖金池，分级奖励抖音、B站优质内容。衍生出“黄金材质转场”“武术变装”等创意视频，推动剧集未播先热。
五、深度内容与敬业形象：夯实专业底色
角色长文剖析：白鹿亲撰“壁上花案”解析长文，揭露案件背后女性互助的深意，将宣传升华为社会议题讨论。
新华社专访回应：接受新华社采访时强调“李佩仪的坚韧希望为观众带来力量”，将角色定位为女性觉醒符号。
带伤打戏纪录片：释出70%高难度打戏拍摄花絮，展示脊椎旧伤下坚持马术、剑术训练的过程，以敬业精神强化角色可信度。
创新价值启示
白鹿的剧宣逻辑以“人剧合一”为核心：生活化互动降低古装剧观看门槛，悬疑元素趣味化激活参与感，深度内容升华娱乐价值。其682个创意储备库与7天10组高频输出，重构了“宣传即内容延伸”的行业标准，推动《唐宫奇案》创下单集18个广告、优酷热度73小时破万的纪录。这种以角色为圆心、以创意为半径的破圈模式，印证了演员深度参与剧宣的不可替代性。
