当2026年马年的钟声临近，肖战以其标志性的温暖与诚意，通过多元平台和创意形式为全球观众送上了别具一格的新春祝福，从个人微博的互动到国家级媒体的舞台呈现，每一份祝福都承载着对未来的期许。
一、核心平台与发布形式
个人微博互动式祝福
2月14日，肖战通过个人微博账号发布主题为“#用智搜高效过大年#”的动态视频，身着简约服饰，以“龙马精神”“马到成功”等契合马年的吉祥语传递祝福，并呼吁粉丝“大接特接”好运，引爆话题#肖战送新年祝福#。其祝福词“马年做自己的千里马，每一步都踏着热爱向前”迅速被封面新闻、北京日报等多家媒体引用，形成全网传播热点。
北京电视台春晚舞台
作为连续六年五登北京台春晚的嘉宾，肖战于2月17日（大年初一）晚独唱原创单曲《岁岁年年》。该舞台由人民日报新媒体联合打造，以“烟火人间·团圆温情”为核心，融合四季流转意象与全新编曲，歌词“愿岁岁安康，年年欢畅”呼应春节主题。舞台设计创新性结合围棋布局与国风刺绣元素，呼应其主演剧集《藏海传》的“落子无悔”精神，被媒体誉为“双向奔赴的时光情书”。
官方媒体联合宣发
肖战与新华社、央视新闻等国家级媒体合作，提前释放春晚邀约片段。在视频中，他以“祥瑞安康、万事顺遂”传递节日问候，并强调“马年一马当先，奔赴欢喜”的积极态度。河北长城网、中网传播等媒体账号同步推送其祝福短视频，强化“做自己的千里马”这一精神符号的传播力。
商业品牌联动延伸
作为每日鲜语品牌代言人，肖战在商业合作中深度融入马年元素。其祝福语“新年好运马上到”“万事向更高”通过品牌活动扩散，实现商业价值与文化祝福的双向赋能。
二、祝福内容的设计与传播特色
主题紧扣“马”文化符号
所有祝福均围绕“马”展开创意：从“龙马精神”“马到成功”的传统吉祥话，到“做自己的千里马”的现代励志宣言，再到舞台“非遗工艺绘马年祥瑞”的视觉呈现，形成多维度的文化表达。
情感共鸣与互动设计
微博祝福采用“接好运”的互动模式，激发粉丝参与热情；北京台春晚预告中“想把美好都分享给大家”等口语化表达拉近距离。中娱日记等账号反馈显示，其祝福因“真诚不鸡汤”引发年轻人制定“千里马计划”的效仿。
跨平台内容差异化
微博：突出即时互动与话题发酵，如#肖战马年祝福音频#引发二次创作；
春晚舞台：强调艺术升华与文化深度，通过歌曲、舞美传递家国情怀；
官媒视频：侧重仪式感与普世价值，强化公众人物的社会责任。
三、传播效果与社会反响
祝福内容上线后，#肖战马年祝福来啦##肖战祝你马年一马当先#等话题累计阅读量超十亿。粉丝自发剪辑祝福音频、制作“千里马计划”打卡帖，形成持续性热度。北京日报评价其“将个体奋斗精神融入节日叙事”，中娱日记则称其“用文化礼包重新定义明星新年祝福”。
肖战此次新春祝福的多元布局，不仅彰显了其作为公众人物的影响力，更通过传统与现代的融合，为春节文化注入年轻化表达，让“热爱前行”的寄语成为马年伊始最具共鸣的时代注脚。
