2026年农历马年新春，肖战以多元渠道传递温暖祝福，从主流媒体舞台到商业合作互动，构建起立体化的新春问候网络。
一、主流媒体平台：权威发声与仪式感表达
北京卫视春晚舞台
作为核心祝福阵地，肖战于2月17日（大年初一）在北京台春晚独唱个人单曲《岁岁年年》。该曲由人民日报新媒体联合打造，歌词“愿岁岁安康，年年欢畅”呼应“烟火人间”主题，配合全新编曲与舞美设计，被媒体誉为“双向奔赴的时光情书”。央视新闻等官媒同步转发其舞台寄语“祥瑞安康、万事顺遂”，强化节日仪式感。
新华社等国家级媒体联动
肖战通过新华社官方账号发布春晚邀约视频，以“相约幸福年”为号召传递祝福。其寄语“马年做自己的千里马，每一步踏着热爱向前”被多家主流媒体引用，成为个人精神符号。
二、商业合作：品牌赋能与创意互动
代言品牌每日鲜语
1月22日起，品牌联合肖战发起#和肖战一起马年向更高#话题，推出定制祝福视频。内容覆盖职场、学业、家庭等多维度愿景，如“职场上马到成功”“学业马力全开”，并引导用户通过京东平台获取限定周边。
湖南高速警察公益融合
2月10日，肖战参与#春运出行胡椒护航#活动，在为公众送上“祥瑞安康”祝福的同时，巧妙嵌入反诈提醒：“来电记得接”，实现公益宣传与节日问候的双重价值。
三、社交媒体与粉丝生态：个性化触达与二创热潮
中国视协演工委身份发声
作为青年演员代表，肖战通过中国视协演员工作委员会官方渠道发布新春祝福，强调“流量与主流同频共振”的沟通价值，相关内容获新华社等转发。
全网话题引爆用户共创
其简洁有力的核心祝福语如一马当先奔赴欢喜、福气上不封顶引发全网模仿。粉丝围绕#肖战马年祝福音频##肖战祝你马年一马当先#等话题创作表情包、短视频，推动祝福语成为社交热梗。
四、时间纵轴：跨周期祝福传递温度
肖战的马年祝福并非局限于春节当日，而是贯穿2025年末至2026年初：
- 预热期（2025年12月）：通过直播及中国视协渠道发布“平安健康”主题祝福；
- 跨年节点（12月31日）：以“岁平安，人长久，常相见”文案登热搜，互动量破亿；
- 春晚倒计时（1-2月）：通过北京台彩排路透、音频预告持续释放期待值。
五、祝福内核：文化共鸣与人格化表达
区别于程式化贺词，肖战的祝福聚焦两大特质：
- 文化巧思：将“马”意象融入寄语（如“一马当先”“马上安康”），并暗藏《小城良方》《谍报上不封顶》等新剧线索；
- 情感锚点：弱化传统发财愿景，强调“身体健康”“照顾好自己”等朴素关怀，被央视点赞“温暖直击人心”。
六、传播效果：破圈层影响力验证
其多渠道策略形成叠加效应：北京春晚版本《岁岁年年》登顶音乐平台热搜；品牌合作话题阅读量超7亿；反诈提醒视频获警务矩阵扩散。主流媒体与粉丝生态的共振，印证了“清朗声线+正能量内核”的传播适配性。
