2026年河南卫视春晚舞台上，刘宇化身“财神”演绎的贺岁单曲《马上来财》，凭借国潮与魔性旋律的碰撞掀起全民接财热潮，成为媒体争相报道的焦点。
一、媒体盛赞：传统神祇的年轻化破圈
形象创新获主流肯定
《中网传播》评价刘宇融合红袍祥瑞纹饰与现代审美，突破传统财神刻板印象，眉眼兼具“吉祥感与灵动气质”，被观众称为“活色生香的年画财神”。《小莉帮忙》则以“新财神骑天马下凡”形容其舞台，称赞节目将“福禄寿喜财”五神符号化呈现，用超现实金光点亮生活场景，营造出“亲切熟悉又惊喜的视觉奇观”。
文化融合的标杆之作
大象新闻强调该节目是河南春晚“国潮IP”的延续，以“奇幻音乐故事短片”形式深入现代生活场景，通过街舞元素、电子节奏等年轻化表达，实现“古壁新魂”的文化焕新。都市频道更将其定义为“年轻人的时尚财运BGM”，认为电子化编曲精准击中Z世代审美。
二、舞台亮点：洗脑旋律与沉浸式互动
魔性传播引爆全网
多份报道聚焦歌曲的病毒式传播力。《追剧综的李二狗》称旋律“宛如魔咒”，歌词“发财发财发财，四面八方滚滚而来”形成强记忆点；大象文娱直言“谁听谁迷糊”，播出后相关话题持续刷屏。“星姐微博”拆解舞台关键帧：红金主色调、福字点睛收束等设计，强化了吉祥寓意的视觉锤。
红包互动掀全民狂欢
媒体特别提及节目与“千问红包”的深度联动。今视频长天新闻、摸娱小笙等证实，观众通过口令“我要财神红包”可领取现金红包，这种“看节目领福利”模式助推传播裂变，网友戏称“电子财神真能招财”。
三、社会反响：从年味符号到精神共鸣
情感共鸣引发集体转发
《三农频道》《都市频道》发起“转发接财”活动，将刘宇塑造成“新年精神图腾”，观众通过“建发财楼”“抢红包”等行为寄托对美好生活的期盼。网友在《马上来财》歌词中投射个人愿景：“感情圆满，考试上岸，人生别太难”等唱段成为年度许愿金句。
文化自信的轻量化表达
《文娱第三只眼》指出，节目通过“抬手纳福”等仪式化动作，将传统文化转化为可参与的现代仪式。河南卫视多次强调这是双方第六次合作，刘宇持续以“国风美少年”身份助力中原文化出圈，让“福禄寿喜财”从庙堂神祇变为烟火气的祝福符号。
四、争议与突破：创新背后的反思
尽管部分观众质疑晚会广告过多影响体验，但《娱乐杰克》等媒体肯定刘宇表演“让河南春晚年味拉满”。正如《中网传播》所总结：这场打破圈层的“财神热”，本质是传统文化在技术赋能下的一次破茧重生——当财神骑着天马“快马加鞭而来”，千年的祝福已换上这个时代最鲜活的表达。
