2025年下半年席卷社交平台的“平板撑解锁TWS新歌”活动，是由韩国新人男团TWS（全称Team Wake Up Spirit）及其所属公司HYBE旗下厂牌PLEDIS娱乐联合发起的创新音乐营销事件，该活动通过将高难度健身挑战与新歌发布结合，成功引爆全球粉丝参与热潮。
一、活动核心：健身挑战解锁新歌的创意机制
2025年9月至10月期间，TWS团队推出迷你专辑《Sparkling Blue》的主打曲《plot twist》及收录曲《hey! hey!》。为强化歌曲传播，团队设计了一套“平板支撑挑战”规则：
- 解锁机制：粉丝需在平板支撑姿势下完整演唱或播放新歌，录制视频上传社交平台并添加活动话题，达到一定互动量即可解锁独家内容（如练习室花絮、特别舞台等）。
- 明星示范：成员韩振等人亲自发布挑战视频，演示在核心肌群紧绷状态下保持稳定唱跳，展现高强度体能和演唱实力。
- 病毒式传播：挑战迅速蔓延至中国、东南亚等地，网友结合歌词“跨越山海得见晴空”自发创作，衍生出“平板撑接力赛”“情侣对撑合唱”等趣味形式。
二、发起方背景：新人男团TWS的破圈野心
TWS作为PLEDIS娱乐2024年1月推出的六人男团（成员包括韩振等），出道即瞄准全球化市场：
- 音乐定位：以“清爽少年感”曲风为核心，代表作《plot twist》《OVERDRIVE》均融入电子流行元素，旋律魔性易传播。
- 营销策略：延续HYBE体系擅长的“游戏化互动”，此前通过澳门演唱会科技舞台、AR特典卡等强化粉丝黏性，本次健身挑战进一步将音乐与生活方式绑定。
- 中国市场布局：因成员韩振的华裔身份及“饭撒天使”人设，团队积极落地中国活动（如北京签名会），并借挑战事件打入本土社交媒体圈层。
三、底层逻辑：Z世代营销的三大成功要素
健康热点嫁接：
巧妙利用“花式健身”潮流，将枯燥的体能训练转化为娱乐事件。运动科学指出，平板支撑时演唱需协调核心稳定与横膈膜呼吸控制，专业性与趣味性并存，吸引健身博主跨界参与。
情感价值强化：
歌曲《plot twist》歌词“几万遍排练为你呈现”与挑战中“坚持到颤抖”的粉丝状态形成共鸣，传递“与偶像共同突破极限”的陪伴感。
算法友好设计：
15秒短视频格式适配抖音、TikTok传播规则，挑战标签（如#平板撑解锁TWS）累计播放量超3亿次，助推新歌登顶QQ音乐流行指数榜。
四、行业启示：音乐宣发的新范式
TWS此次案例标志着偶像工业的宣发变革：
- 从“听觉”到“体感”：音乐不再限于听觉体验，而是通过身体参与（如平板支撑、舞蹈挑战）深化记忆，形成“肌肉记忆式传播”。
- 争议转化为热度：2026年初因演员赵露思评价歌曲《OVERDRIVE》像“蚊子舞”引发争议，团队迅速发动粉丝以挑战视频反哺话题，将负面舆情转化为传播势能。
- 长效IP开发：活动结束后，PLEDIS将挑战素材剪辑为演唱会VCR，并植入成员主演网剧情节，实现跨媒介内容再生。
结语
“平板撑解锁TWS新歌”看似是一场轻量级挑战，实则是PLEDIS娱乐精准捕获Z世代“既要健康又要娱乐”双需求的战略之作。当偶像与粉丝在颤抖的平板支撑中共同哼唱“If I’m S, Can You Be My N?”时，音乐已超越听觉艺术，成为联结群体意志的行为符号。这种将生理极限与情感释放捆绑的营销智慧，或许正是新生代偶像破局的终极答案。
