当关晓彤在《王牌对王牌》游戏中即兴编出一段火车相遇的偶像剧情节，并惊呼“这不是我们《耀眼》的剧本吗”时，这场猝不及防的“反套路剧宣”瞬间点燃观众好奇心——而这样的创意营销，正是《耀眼》剧组贯穿始终的宣发策略之一。
《耀眼》的花式营销：超越吻戏的多元破圈尝试
2025至2026年，由关晓彤、李昀锐主演的青春剧《耀眼》未播先火，其宣传团队打破传统偶像剧依赖吻戏炒作的模式，以非遗文化、反诈公益、节庆联动等创新方式持续制造话题，形成多维度传播矩阵。
一、综艺植入：即兴剧宣引爆全民玩梗
在《王牌对王牌》收官战中，关晓彤参与方言传递游戏时，巧妙将台词即兴改编为“火车男女主相遇”的情节，并自然过渡到《耀眼》剧情，被网友称为“教科书级植入”。这种跳出固定台本的灵活宣发，以反差感拉满的“意外感”强化观众记忆点，节目片段单日播放量突破千万。
二、文化赋能：非遗纪录片深化社会价值
剧组推出17分钟非遗主题宣传片，邀请剪纸艺术家、凤阳花鼓传承人等现身说法，将剧中角色成长线与传统文化创新结合。视频中，敦煌壁画工艺、戏曲元素剪纸等技艺的现代表达，呼应了剧中“扎扎亭小镇”的烟火气，被文旅部门转发推广。成都大学官微更以“非遗文化破圈”为切入点，发起剧集与校园文化的联动话题，实现青春叙事与社会价值的无缝嫁接。
三、反套路节点营销：节庆物料拒绝甜宠套路
七夕“指尖心动”：释出李昀锐与关晓彤隔窗对视的意境海报，指尖轻触玻璃的朦胧感取代亲密接触，以“留白美学”引发观众遐想；
中秋怀旧情怀：通过90年代理发店、海带晾衣绳等布景细节，打造复古中秋短片，唤醒集体记忆；
反诈公益出圈：警方借剧中角色案例制作反诈宣传片，“许我辣眼之反诈特辑”登顶社会新闻榜，凸显剧集现实意义。
四、线下沉浸体验：粉丝共创触发长尾效应
面馆明信片快闪：在“燊燊面铺”投放三款限定角色明信片，粉丝打卡领取并参与互动抽奖，线下场景与剧中“扎扎亭”地标形成强关联；
跨平台预约裂变：芒果TV开放预约通道时，推出“解锁小镇风光纪录片”活动，用户邀请3人预约即可获得独家幕后花絮，首周预约量破200万。
五、争议化热度：台词语境重塑传播逻辑
预告片中关晓彤醉酒调侃李昀锐“你屁股好翘”的台词，因打破青春剧含蓄传统引爆争议。片方未回避讨论，反而借势发起“扎扎亭方言大赏”二创大赛，引导网友用家乡话改编名场面，推动话题从低俗质疑转向文化趣味解读。
结语：当“耀眼”成为一种营销哲学
从王牌综艺的灵光一闪，到非遗纪录片的文化深耕，再到反诈合作的公益破圈，《耀眼》的宣发始终围绕“多元触达”内核，将剧集定义为“青春成长的烟火气诗篇”而非单纯甜宠故事。正如网友所言：“它用17分钟告诉你传承，用1句话让你记住小镇——这才是真正‘耀眼’的底气。” 在吻戏之外，这场以诚意与创意编织的营销网络，或许正为行业写下新的破圈范式。
