白鹿团队在《唐宫奇案》的剧宣中，以一系列颠覆传统的创意设计打破古装剧营销定式，通过生活化互动、悬疑元素转化、沉浸式场景营销等策略，不仅引爆全网话题，更推动剧集热度刷新平台纪录，被业内誉为“剧宣的神”。
一、生活化角色营销：打破古装剧宣发壁垒
现代场景代入古装角色
白鹿与主演王星越推出12张“居家情侣风”主题合照，涵盖沙发捏脸、揪耳朵等自然互动，将唐代探案角色融入现代生活场景。这种“出租屋文学式温馨”设计强化观众代入感，相关话题3小时阅读量破百万，登顶热搜。
分题材定制互动形式
针对悬疑剧特质，团队摒弃传统海报套路，选择生活化短视频、直播玩梗等形式。例如白鹿亲自提出“睡衣转场视频”创意，将古装转场与现代睡衣结合，获千万点赞，成为首个破千万的剧宣共创内容。
二、悬疑元素的创意转化：强化剧集核心特色
探案符号趣味化设计
结合剧情设计专属手势舞、解谜小剧场短视频，如“掐指神算”手势呼应占卜破案情节，单元案海报以“氪星出物女”等创意命名强化记忆点。
沉浸式互动游戏
发起“10秒限时听写”挑战，口述“令牌”“老鬼”等剧中关键词，引导粉丝手绘线索图并抢答，通过稚拙画风增强参与感。
三、沉浸式场景渗透：打通虚实边界
红毯签名事件营销
在“微博之夜”盛典中，白鹿身穿港风红裙亮相，却以角色名“李佩仪”签名，手绘爱心呼应剧中情感线，将顶级曝光场景转化为角色宣传舞台，话题#白鹿剧宣的神开始发力了#互动量超26万次。
唐风微缩场景共创
剧播前发布DIY微缩宫殿模型视频，手工制作唐风灯笼、书架等道具，将探案角色的细腻特质与手作治愈感结合，自然引流剧情讨论。
四、粉丝共创生态：百万激励破圈层
百万二创计划
协同粉丝设立100万奖金池，在抖音、B站等平台发起“李佩仪个人向二创激励”，要求作品聚焦“女性互助”“真相追寻”等剧集内核。规则分级明确：抖音点赞破百万奖励1万元/部，B站播放破百万奖1500元/部。
云包场线下联动
粉丝追加138888座“云包场”，覆盖北京、上海等全国多省市商圈屏媒，同时发起“无限抽奖”活动，形成线上线下传播矩阵。
五、高频多元物料矩阵：持续引爆热度
682个创意储备库
据团队透露，白鹿为剧集定制682个创意物料，包括18宫格探案线索图谱、抽象风悬疑短片（如“活人下葬”片段拼接），甚至将角色查案日程转化为宣传时间轴，标注“佩仪陪伴大家”等沉浸式话术。
7天10组风格覆盖
宣传期内密集释出居家写真、手势舞、角色小剧场、节日红包封面（采用剧中造型）等多样化内容，兼顾网感与剧情贴合度，单日最高发布6条创意剪辑。
结语：创意背后的行业革新价值
白鹿团队的剧宣逻辑始终围绕“角色灵魂传递”展开：从生活化互动降低古装剧观看门槛，到悬疑元素的年轻化表达，再到以百万激励计划构建观众共创生态，最终通过682个物料形成持续性话题轰炸。这种“人剧合一”的深度绑定，使《唐宫奇案》开播73小时优酷热度破万，刷新平台悬疑剧纪录，单集广告达18个。其核心创新在于——将宣传转化为一场观众深度参与的故事延伸体验，而非单向的信息输出，重新定义了剧集营销的“破圈”路径。
