2026年情人节当天，《逐玉》剧方以“爱在西固巷”为主题发起了一场沉浸式线上互动，通过雪景氛围、烟火日常与预约导流三重设计，将剧中情感符号转化为观众可感知的浪漫仪式。
一、核心互动：虚拟场景与情感符号的具象呈现
风雪相依的视觉叙事
剧方官方微博释出“西固巷甜蜜live图”及动态海报，聚焦主角谢征（张凌赫饰）与樊长玉（田曦薇饰）在巷弄间的雪中互动。画面以“并肩看雪”“雪落肩头共白首”为视觉锚点，强化剧中“风雪夜归人”的经典意象，将虚构场景“西固巷”塑造成具象化的情感地标。
烟火日常的情感共鸣
通过“围炉添薪”“柴火噼啪声”等生活化细节，突出“烟火气里藏陪伴”的主题。剧方刻意淡化权谋主线，转而呈现主角煮茶、对坐、檐下听雪等温暖片段，呼应情人节“细水长流”的情感诉求。
话题联动与二创引导
主话题#逐玉情人节爱在西固巷# 联合角色CP话题#田作之赫#，鼓励粉丝创作“西固巷平行时空”衍生内容。部分用户迅速响应，上传“雪中地咚”路透混剪及“杀猪刀+披风”道具复刻视频，形成UGC传播链。
二、宣发策略：从情感渗透到播出导流
预约入口的沉浸式植入
所有宣传物料底部均嵌入 爱奇艺、腾讯视频、微博 三大平台预约链接。文案以“期待早日相见”为结语，将情感共鸣自然过渡至播出期待，推动剧集预约量突破300万关口。
主演符号的轻量化运营
避免番位争议，采用“领衔主演（排名不分先后）”的标注方式，仅通过@张凌赫、账号提醒功能关联演员。既借主演热度引流，又规避此前“零互动”舆情风险。
时空错位的仪式感构建
选择2026年情人节（农历腊月廿七）发布内容，与剧中“寒冬相依”情节形成时空呼应。用户评论中“西固巷的雪落到现实”等表述，印证了剧方成功嫁接虚构场景与现实节日的策略。
三、设计巧思：未播剧的“情感预演”逻辑
地标IP化：将“西固巷”从剧情场景升维为情感符号，为后续线下主题巡展埋下伏笔。
冲突软化：以“围炉夜话”替代战争场面，用“踏雪并肩”覆盖吻戏删减争议，传递纯净情感价值观。
沉浸引导：台词“我在西固巷很想你”引发地理打卡潮，部分用户自发定位至同名实景地，实现虚拟场景的现实投射。
四、行业启示：线上互动的三重进阶
《逐玉》此次campaign突破传统剧宣范式，实现：
1. 情感具象化：将抽象CP感转化为可触摸的“雪景”“炉火”符号；
2. 场景资产化：使虚构地标“西固巷”成为剧集情感代名词；
3. 档期绑定术：借节日本质需求（陪伴感）反哺剧情内核，形成心智占位。
这种“未播先暖”的互动模式，为古装剧情感营销提供了轻量化运营样本。
