白鹿与王星越为古装剧《唐宫奇案》打造的“居家风情侣式”剧宣策略，以颠覆传统的亲密互动引爆全网，观众评价两极交织却难掩其创新成功——有人直呼“甜度超标”，也有人质疑“工业糖精”，但数据证明这场营销已掀动现象级热度。
一、观众盛赞：自然感破圈，开创“出租屋文学”新范式
生活化互动引爆共鸣
两人发布12张居家氛围合照（沙发揪耳朵、地毯捏脸等动作），配文“震撼次发”，彻底打破古装剧常规宣传套路。网友将其定义为“出租屋文学”，盛赞这种接地气的互动消弭了明星距离感，营造出“同居小情侣”的真实氛围。如博主调侃：“把剧宣拍成现偶纪录片，内娱独一份！”
四搭默契成核心竞争力
基于《玉楼春》《周生如故》《宁安如梦》的七次合作积累，观众认为二人的信任感让互动松弛自然。综艺中即兴接梗、护腰细节等片段被调侃“像真情侣日常”，尤其王星越高频台词“你就信我的吧”成为默契符号，赋予剧宣情感厚度。
剧宣效果直击市场靶心
策略拉动优酷站内播放量单日破万，话题#王星越白鹿居家风合照#登顶热搜。观众反馈从“完全get不到CP感”到“0秒入坑”，甚至衍生出“细框眼镜仿妆”“居家穿搭二创”等风潮。白鹿更被冠以“剧宣的神”称号，网友呼吁其他剧组效仿共创模式。
二、争议与质疑：亲密尺度引发“工业糖精”争论
部分观众质疑营销过度
有声音认为捏脸、喝同一杯饮料等设计刻意迎合CP粉，如直言：“剧宣必须这样？工业糖精太明显”。综艺中粉丝喊话“拒绝五搭”时王星越的尴尬反应，也让部分人质疑捆绑营销对演员的消耗。
动作设计被指缺乏新意
少数网友指出合照姿势与其他剧宣雷同，但多数观点反驳称“情侣拍照本就相似”，并强调应关注剧作本身。另有观众认为频繁合体模糊了角色与真人界限，可能削弱剧集悬疑基调。
三、行业启示：为何观众愿为“反套路剧宣”买单？
情感沉淀>工业流水线
两人连续四年拍摄同款姿势追剧团合照（2023-2026），形成“治愈四宫格”情感符号。这种长期联结让观众认为互动是“默契沉淀而非临时表演”。
差异化破局传统营销
相比程式化采访，生活化内容更易触发传播。如优酷利用“捅窗户纸”“互坑式舞台”等创意短视频精准狙击年轻受众，被赞“懂年轻人情绪痛点”。
数据印证策略前瞻性
据搜狐娱乐统计，剧宣期间《唐宫奇案》优酷热度峰值突破9000，超前看片会上制片人透露“演员主动参与设计宣传”，印证了用户共创思维的成功。
四、总结：一场“信任感变现”的营销革命
白鹿与王星越的剧宣本质是将戏外七年默契转化为观众可感知的情感资产。尽管伴随争议，但其以“去表演化”内核重塑了古装剧营销逻辑——当观众厌倦了流水线热搜时，真实感与情感联结才是终极密码。正如网友所言：“白鹿让剧宣从‘物料投放’变成‘情感共享’，这才是内娱该卷的方向。”
