2026年2月10日，宋威龙与赵今麦为法国娇兰拍摄的情人节贴脸比心大片引爆热搜，两人分别以品牌彩妆代言人及护肤代言人的身份延续《骄阳似我》中的CP氛围，成为开年最受瞩目的商业代言案例。
一、代言核心信息：差异化定位与节日营销
代言身份与官宣时间
2026年2月9日，法国娇兰正式官宣：
宋威龙升任彩妆代言人，主推金钻粉底液等产品；
赵今麦升任护肤代言人，侧重复原蜜等护肤线。
两人均从2025年的大使身份进阶（宋威龙原为品牌大使，赵今麦原为护肤大使），品牌强调“排名不分先后，按姓氏首字母排序”以规避争议。
情人节特别企划
品牌于2月10日释出双人贴脸比心写真，主题“无畏前行，为爱闪耀”，复刻《骄阳似我》情感内核；同步推出限量1万张随机双人小卡（2款设计），购买指定产品可获赠。
二、营销策略：剧集联动与精准运营
沉浸式剧集情感延续
前期铺垫：2026年1月12日娇兰活动中，两人牵手上台、现场循环播放剧中吻戏，布景复刻“婚礼名场面”，话题#娇兰你好事做尽#单日阅读破亿；
直播转化：1月30日李佳琦直播间合体带货，宋威龙演示金钻粉底液上妆技巧，赵今麦解析复原蜜功效，观看量905万，销售额破千万。
粉丝群体“端水式”运营
分阶段释出物料（2月9日单人宣传→10日双人写真→11日合体视频），兼顾唯粉与CP粉需求；
差异化头衔设计（彩妆/护肤线分离）及独立宣发渠道，被赞“内娱端水大师”。
三、市场反响：热度爆发与商业价值跃升
话题数据与传播效果
宋威龙赵今麦贴脸比心#单日阅读量193.3万，#龙麦娇兰#累计阅读超6.84亿，衍生二创内容播放量激增；
双人小卡上线秒罄，粉丝发起“用销量支持二搭”活动，追剧App重播《骄阳似我》。
艺人商业价值突破
宋威龙：完成GUCCI成衣、MIKIMOTO珠宝、OMEGA腕表、娇兰彩妆四大顶奢代言布局；
赵今麦：成00后首位手握MIUMIU、娇兰双高奢代言女演员，商业潜力跃升。
四、背景延伸：从剧中CP到商业伙伴的进阶之路
合作基础
两人因2025年热播剧《骄阳似我》积累庞大CP粉，剧中“林屿森×聂曦光”的情感张力（如雪夜台阶吻、缝合线求婚）被观众誉为“现偶天花板”，腾讯视频热度峰值破3万。
自然互动赋能商务
戏外默契细节（如宋威龙直播中弯腰迁就赵今麦身高、赵今麦大方十指紧扣）强化“反工业糖精”标签，业内评价其“清爽CP感”为品牌年轻化注入活力。
五、总结：行业范式与长效价值
娇兰通过“剧集情感沉淀→沉浸式活动升温→情人节营销引爆”策略，实现热度与销量双赢。双代言人模式既延续《骄阳似我》长尾效应，又以差异化分工规避风险，为内娱提供“角色IP+真人商务”的安全范本。观众对二搭的呼声（如#求龙麦古装剧#）持续反哺品牌曝光，印证健康CP生态的可持续价值。
注：部分话题数据（如“6.84亿阅读量”）需结合平台去重机制综合评估；双人商务热度依赖剧集IP延续性，需警惕CP红利消退后的资源衔接风险。
