在2026年2月《唐宫奇案》的宣传活动上，白鹿一段“马到功成”表情包的即兴演绎引爆全网，其魔性动作与谐音创意瞬间成为网友争相收藏的社交货币，更掀起剧宣营销的新风潮。
白鹿的“马到功成”表情包：一场剧宣行为艺术的破圈狂欢
谐音梗与角色魅力的碰撞
为宣传古装探案剧《唐宫奇案》，白鹿结合剧中角色“李佩仪”的骑马戏份，设计出“马到功成”谐音梗表情包。她双手模拟扬鞭策马姿态，辅以挑眉、咧嘴的夸张表情，将“仪马当先”（谐音“一马当先”）的祝福语具象化。这一创意既呼应角色英姿飒爽的形象，又以接地气的方式传递新春祝福，被剧迷称为“年度最实用贺岁图”。
现场还原：一场沉浸式表情包创作会
在“微博追剧团”直播现场，白鹿化身“表情包导师”，带领主演团队集体演绎定制表情包。她不仅精准展示“马到功成”的动作要领——双手虚握缰绳、身体前倾模拟驰骋动态，更即兴加入“垂耳兔”“不讲不讲”等配套表情，形成系列化传播素材。其表情切换行云流水，从傲娇挑眉到憨笑破功仅需一秒，被媒体调侃为“剧宣界卷王”。网友惊叹：“明明是正经剧宣，却像看了一场脱口秀！”
从综艺梗王到剧宣鬼才的进化之路
“马到功成”的爆火并非偶然。此前在综艺《奔跑吧》中，白鹿已因放飞自我的表情管理获封“行走的表情包库”：得知范丞丞退场时笑到捂腹捶地，接梗失败时错愕捂脸等名场面均被制成表情包全网传播。其团队甚至公开表示“表情包产出费已到位”，鼓励她持续贡献素材。这种“主动玩梗”的宣发意识，使她在《唐宫奇案》中成功将个人喜剧特质与角色营销绑定，实现从“被截图”到“主动造梗”的转型。
表情包背后的传播哲学
白鹿的表情包之所以持续破圈，核心在于三重价值的叠加：
1. 情感价值：夸张却不做作的表情传递真实情绪，打破明星精致滤镜。如网友所言：“她把‘懵圈’‘憋笑’演出了打工人的灵魂共鸣”；
2. 实用价值：“马到功成”“上岸喽”等表情包精准契合考试、求职等社会场景，成为年轻人表达期许的社交符号；
3. 商业价值：谐音梗与角色设定深度捆绑，使《唐宫奇案》的“探案悬疑”标签与“欢乐玩梗”形成反差记忆点，助力剧集未播先热。
一场重构明星与公众对话的实验
当内娱仍执着于红毯“表情管理教科书”时，白鹿反其道而行之，将表情包转化为人格化标签。这种“不端不装”的特质，恰是Z世代追捧的“鲜活感”。正如娱评人所述：“她用表情包解构了传统剧宣的厚重感，在娱乐化传播中完成角色渗透”。从综艺笑料到剧宣名场面，“马到功成”不仅是一个表情包，更成为明星与公众共享快乐的媒介——毕竟，谁能拒绝一匹会翻白眼的“戏精马”呢？
备注：本文提及事件发生于2026年2月《唐宫奇案》宣传期，案例素材及网友评论均来自公开报道。
